5
Что станет основным фактором развития рынка видеорекламы в 2021 году?
- 1Что можно сказать о видеорекламе по итогам 2020 года? Как преобразился формат?
- 2Изменилось ли значение видеорекламы для рекламодателей? Какие задачи решаются с помощью этого инструмента?
- 3Как изменился подход к созданию креативов?
- 4Сказывается ли на видеорекламе изменение привычек потребителей? Например, их стремление потреблять все больше контента с мобильных устройств.
- 5Что станет основным фактором развития рынка видеорекламы в 2021 году?
Татьяна Михалевская, Red Digital и MoeVideo
Самые разные пласты общества, от школьников до пенсионеров, за время вынужденной самоизоляции успешно освоившие онлайн в самых разных его проявлениях, уже успели оценить его удобство и надолго там «прописались» — а это значит, что объем и доступность аудитории в интернете выросли. И теперь рекламодателям важно привлечь их внимание и конвертировать в лояльных потребителей.
Видеореклама — прекрасный инструмент, позволяющий решить эту задачу, поэтому динамика рынка видеорекламы в 2021 для меня выглядит очень вдохновляющей.
Дмитрий Шубин, AliExpress Russia
Думаю, основных факторов, которые повлияют на рынок видео, будет три:
самоизоляция — ограничение передвижений будет «растить» трафик в видео;
развитие направления лайв-трансляций от рекламодателей и рекламных площадок — будут появляться новые форматы присутствия в них, также и самих трансляций будет больше;
подготовка к перестройке рынка таргетинга в связи с отменой Google 3rd party cookies — будут развиваться решения, которые позволят сохранить эффективность таргетинга в новых условиях.
Александр Дубровин, PNK GROUP
Основным фактором развития любого вида рекламы является человеческий, ведь альфой и омегой конструкции «производитель — реклама — потребитель» является потребитель. В 2020-м мы вышли в новый сегмент и видим рост интереса частных лиц к инвестициям в индустриальную недвижимость. Это новая для нас ниша — B2C, соответственно, и создание рекламы требует другого подхода. Поэтому пробуем абсолютно разные форматы. Конечно, используем видеорекламу. Но для каждой ЦА подача должна быть своя. Мы пробуем, экспериментируем и видим неплохие результаты.
Максим Зенин, Mail.ru Group
Развитию сегмента видеорекламы будет способствовать расширение платформ и каналов с видеоконтентом, увеличение доступного рекламодателям инвентаря, а также развитие технологических инструментов, которые позволяют максимально автоматизировать все этапы маркетинговой кампании.