Александр Дубровин
Что можно сказать о видеорекламе по итогам 2020 года? Как преобразился формат?
Какого-то волшебного преображения видеорекламы в 2020 я не наблюдал — на фоне нескольких ярких кампаний в целом форматы и подход к креативу остались прежними. И если весной в информационное поле активно вторглась так называемая «новая ковидная реальность», то уже к концу года от нее все, видимо, так устали, что ее фоновое присутствие в общем потоке рекламных сообщений уже и заметить сложно.
Изменилось ли значение видеорекламы для рекламодателей? Какие задачи решаются с помощью этого инструмента?
Видеореклама, если коротко, помогает потенциальным покупателям узнать о бренде и благодаря современным настройкам таргетинга буквально «за руку» приводит человека к покупке.
Считаю, что сейчас роль видеорекламы выросла. Наши клиенты все больше времени проводят онлайн, и «поймать» их там чем-то, кроме качественного ролика, уже сложно — очень высокая конкуренция, нужна динамика, «живые картинки». Видеореклама, как никакой другой формат, не только информирует, но и развлекает, и отвлекает от рутины — а в ситуации, когда все сидят по домам и смотрят в экраны, это важная характеристика.
Как изменился подход к созданию креативов?
На мой взгляд, в рекламном креативе доля творчества была и остается высокой. А что может повлиять на творчество? Да буквально все! Каждое изменение, которое происходит в общественной жизни, так или иначе отражается на творчестве, — и это очень правильно, только так и можно сделать актуальную рекламу.
Поэтому в уходящем году новые подходы искали все: бизнесмены — к организации бизнес-процессов, маркетологи — к трансформации маркетинг-миксов и идеям, которые позволят бизнесу остаться на плаву. Сработали ли новые подходы — покажет время.
Сказывается ли на видеорекламе изменение привычек потребителей? Например, их стремление потреблять все больше контента с мобильных устройств.
Наверное, какие-то существенные изменения, которые «запустил в оборот» 2020 год, мы увидим чуть позже, в 2021/22. Всем рекламодателям понятно, что онлайн растет, и количество просмотров с мобильных тоже: это тренд последних 10 лет. Поэтому то, что сейчас он так «выстрелил», было вполне закономерным явлением.
Что станет основным фактором развития рынка видеорекламы в 2021 году?
Основным фактором развития любого вида рекламы является человеческий, ведь альфой и омегой конструкции «производитель — реклама — потребитель» является потребитель. В 2020-м мы вышли в новый сегмент и видим рост интереса частных лиц к инвестициям в индустриальную недвижимость. Это новая для нас ниша — B2C, соответственно, и создание рекламы требует другого подхода. Поэтому пробуем абсолютно разные форматы. Конечно, используем видеорекламу. Но для каждой ЦА подача должна быть своя. Мы пробуем, экспериментируем и видим неплохие результаты.