3
Как изменился подход к созданию креативов?
- 1Что можно сказать о видеорекламе по итогам 2020 года? Как преобразился формат?
- 2Изменилось ли значение видеорекламы для рекламодателей? Какие задачи решаются с помощью этого инструмента?
- 3Как изменился подход к созданию креативов?
- 4Сказывается ли на видеорекламе изменение привычек потребителей? Например, их стремление потреблять все больше контента с мобильных устройств.
- 5Что станет основным фактором развития рынка видеорекламы в 2021 году?
Татьяна Михалевская, Red Digital и MoeVideo
По-прежнему самым сильным оказывается креатив, основанный на глубоком понимании нужд и «болей» целевой аудитории — и это актуально как для нынешней эпохи турбулентности, так и для периодов относительной стабильности. То есть как год назад, так и сейчас общий принцип остается тем же: еще в момент утверждения идеи ролика важно помнить, на кого он нацелен и какую цель преследует. Но при этом пандемийная реальность, несомненно, влияет на креатив, потому что изменения напрямую затрагивают жизнь потребителей. И, например, в новогодних видео 2020 мы все чаще видим тихие семейные вечера вместо многолюдных застолий, фокус на важность семьи, здоровья и «вечных ценностей» вместо коммуникации «успешного успеха» и статусных триггеров.
Дмитрий Шубин, AliExpress Russia
Стало гораздо больше качественного контента, созданного специально для онлайн-видео: больше появилось длинных рекламных роликов — от одной минуты и более, для съемки часто привлекают блогеров и других селебов, растет популярность музыкальных видео. Можно сказать, что производство роликов для онлайн качественно перешло на следующий уровень.
Александр Дубровин, PNK GROUP
На мой взгляд, в рекламном креативе доля творчества была и остается высокой. А что может повлиять на творчество? Да буквально все! Каждое изменение, которое происходит в общественной жизни, так или иначе отражается на творчестве, — и это очень правильно, только так и можно сделать актуальную рекламу.
Поэтому в уходящем году новые подходы искали все: бизнесмены — к организации бизнес-процессов, маркетологи — к трансформации маркетинг-миксов и идеям, которые позволят бизнесу остаться на плаву. Сработали ли новые подходы — покажет время.
Екатерина Одинцова, «Яндекс»
Если раньше рекламодатели использовали один и тот же ролик как для телевидения, так и для интернета, не адаптируя его под digital, то сейчас ситуация изменилась.
Онлайн-видео становится независимым и самодостаточным каналом. Рекламодатели стали адаптировать креативы именно под онлайн-видео: короткие ролики с логотипом в начале, субтитры, пэкшоты и так далее.
Еще один тренд — персонализация креативов. Рекламодатели стремятся сделать свое сообщение максимально адаптированным к каждой конкретной аудитории. Если крупный бизнес имеет возможность сделать большое количество разных креативов, то небольшие компании, у которых нет возможности выделить большой бюджет на продакшен, пользуются видеоконструктором, который позволяет создать видеокреатив без дополнительных вложений.
Максим Зенин, Mail.ru Group
Одна из тенденций в изменении подходов — развитие инструментов для автоматического создания контента. Например, мы разработали «Диктора Mail.ru», который позволяет делать видеосюжеты из текста и использовать ролики для решения разных задач — с его помощью можно разнообразить контент на своем ресурсе, сделать видео для презентации или создать рекламный ролик в формате новости.