Дмитрий Шубин

Дмитрий Шубин
медиадиректор AliExpress Russia

Что можно сказать о видеорекламе по итогам 2020 года? Как преобразился формат?

В связи с пандемией выросло в целом потребление видеоконтента, что привело и к росту объема рекламного инвентаря в количестве показов.

При этом видно, что в основном этот рост отразился на частоте контакта, нежели на охвате, что позволяет быстрее достигать нужных результатов по запоминаемости рекламы среди целевой аудитории. Также активно развивается формат лайв-стримов, закрывающий потребность аудитории в наиболее актуальном контенте и социализации, которая в этом году ограничена.

Думаю, в 2021-м рост этого формата продолжится и будет больше возможностей для монетизации этого трафика.

Изменилось ли значение видеорекламы для рекламодателей? Какие задачи решаются с помощью этого инструмента?

Видеоформат становится все более универсальным в плане применения рекламодателями. Если раньше онлайн-видео использовали как инструмент достроения охвата к ТВ-кампаниям, затем — как самостоятельный инструмент построения знания рекламы без использования ТВ, то сейчас некоторые рекламодатели уже ожидают перформанс-результатов от него.

Для отдельных категорий видео дает уже сопоставимую стоимость конверсии в покупку / целевое действие. Соответственно, растут и требования рекламодателей к поставщикам видео: по качеству, сегментации и оптимизации трафика. Также можно отметить, что рекламодатели из-за ограничений на проведение офлайн-мероприятий заменили часть своих конференций видеоформатами или онлайн-трансляциями.

Как изменился подход к созданию креативов?

Стало гораздо больше качественного контента, созданного специально для онлайн-видео: больше появилось длинных рекламных роликов — от одной минуты и более, для съемки часто привлекают блогеров и других селебов, растет популярность музыкальных видео. Можно сказать, что производство роликов для онлайн качественно перешло на следующий уровень.

Сказывается ли на видеорекламе изменение привычек потребителей? Например, их стремление потреблять все больше контента с мобильных устройств.

Естественно, данный тренд приводит, прежде всего, к росту инвентаря в мобайл-сегменте и росту спроса на этот трафик. Но помимо этого растут и требования со стороны рекламодателей в плане трекинга эффективности такого трафика: ни для кого не секрет, что в мобильной in-app-рекламе есть свои особенности с отслеживанием результативности контактов с аудиторией, а решения, которые в web-рекламе стабильно работают, здесь неприменимы.

Дополнительной проблемой становится понимание реального вклада мобильной рекламы в достижение результатов кампании, что потребует от рекламодателя выбора корректной модели атрибуции рекламы — между платформами (mobile/desktop) и разнородными источниками трафика.

Что станет основным фактором развития рынка видеорекламы в 2021 году?

Думаю, основных факторов, которые повлияют на рынок видео, будет три:

  • самоизоляция — ограничение передвижений будет «растить» трафик в видео;

  • развитие направления лайв-трансляций от рекламодателей и рекламных площадок — будут появляться новые форматы присутствия в них, также и самих трансляций будет больше;

  • подготовка к перестройке рынка таргетинга в связи с отменой Google 3rd party cookies — будут развиваться решения, которые позволят сохранить эффективность таргетинга в новых условиях.

–ейтинг@Mail.ru