Александра Стрелкова

Александра Стрелкова
директор по рекламному бизнесу IVI

Что можно сказать о видеорекламе по итогам 2020 года? Как преобразился формат?

За период пандемии произошел заметный перекос в онлайн, причем не только в потреблении контента, но и в индустрии развлечений. На этом фоне сегмент легального видео стал чуть ли не основной точкой сборки разных сегментов аудитории: длительная изоляция укрепила привычку потреблять больше видеоконтента всей семьей на большом экране, и мы видим это на примере своих пользователей. У нас значительно выросла смотрящая аудитория как в подписке, так и в рекламной модели. Одновременно с ростом аудитории выросло и ее вовлечение в смотрение: мы наблюдаем большой рост глубины смотрения.

Запросы рекламодателей еще больше ушли в сторону персонализированной коммуникации. Причем, важен не только точный таргетинг, но и персонализированная рекламная нагрузка. Мы, например, сегментируем нашу аудиторию в соответствии с их поведением, понимаем, какая рекламная нагрузка будет оптимальной для каждого пользователя, что способствует наиболее комфортному потреблению контента одновременно с широкими охватами рекламного инвентаря. Все это дает рекламодателям ещё более эффективный контакт с аудиторией.

Изменилось ли значение видеорекламы для рекламодателей? Какие задачи решаются с помощью этого инструмента?

Видеореклама выходит за пределы своего привычного значения. Мы видим интерес рынка к созданию оригинального контента для брендов, к Product Placement в оригинальном контенте нашей платформы. Помимо этого, у рекламодателей все большей популярностью пользуются форматы, работающие на performance.

Мы видим рост размещения интерактивного видео как в Web, так и на Smart TV — это формат, позволяющий оставить заявку на товар или услугу через форму обратной связи непосредственно в самом креативе, без перехода на сайт рекламодателя. Такая механика предоставляет пользователю возможность совершить легкую конверсию, оставаясь при этом в удобном ему пространстве онлайн-кинотеатра. Растет спрос и на создание креативов с использованием QR-кода для задействования привычного паттерна использования второго экрана во время просмотра контента в телевизоре: зритель считывает QR-код с помощью смартфона и может перейти в приложение рекламодателя, выбрать товары и услуги, воспользоваться промокодом — все это не вставая с дивана и не останавливая просмотр любимого сериала.

Сказывается ли на видеорекламе изменение привычек потребителей? Например, их стремление потреблять все больше контента с мобильных устройств.

стремление потреблять все больше контента с мобильных устройств.

Длительная изоляция укрепила привычку потреблять больше видеоконтента на всех устройствах, включая активный рост мобильного и web-потребления. Причем, растет как длительность смотрения, так и аудитория.

Осенью 2020 года длительность смотрения на мобайле в среднем превысила аналогичную цифру прошлого года на 30%. Мы стараемся учитывать особенности потребления на этих платформах, создавая для наших зрителей идеальную среду: закупаем и производим контент специально для мобильного смотрения – веб-сериалы, короткий метр, ток-шоу. Помимо этого, мы постоянно улучшаем пользовательский опыт и даем нашим зрителям возможность легко выбрать нужный фильм на любом устройстве. Пользователям IVI доступен бесшовный просмотр на всех платформах: зритель может начать просмотр, например, на Smart TV и продолжить в своём профиле с того же места на mobile или любом другом.

–ейтинг@Mail.ru