Максим Зенин
Что можно сказать о видеорекламе по итогам 2020 года? Как преобразился формат?
Видеореклама остается одним из самых востребованных и перспективных форматов продвижения и в онлайне, и в офлайне. В этом году выросла популярность коротких рекламных роликов, что связано с развитием платформ с соответствующим контентом, например Клипов во «ВКонтакте».
Изменилось ли значение видеорекламы для рекламодателей? Какие задачи решаются с помощью этого инструмента?
Вес видеорекламы только продолжает расти. Это связано с тем, что раньше видеоформаты были преимущественно имиджевым инструментом, тогда как сейчас благодаря развитию инвентаря и технологий, а также сквозной аналитике они могут решать и перформанс-задачи брендов. Причем не только в онлайне: например, в этом году вместе с X5 мы запустили таргетированную видеорекламу в 300+ супермаркетах «Перекресток» более чем в 30 городах России. Решение позволяет максимизировать охват целевой аудитории в магазинах благодаря накопленным данным по покупательскому поведению и предиктивной аналитике, а также получить Sales-Lift-отчет и оценить ROI.
Как изменился подход к созданию креативов?
Одна из тенденций в изменении подходов — развитие инструментов для автоматического создания контента. Например, мы разработали «Диктора Mail.ru», который позволяет делать видеосюжеты из текста и использовать ролики для решения разных задач — с его помощью можно разнообразить контент на своем ресурсе, сделать видео для презентации или создать рекламный ролик в формате новости.
Сказывается ли на видеорекламе изменение привычек потребителей? Например, их стремление потреблять все больше контента с мобильных устройств.
Развитие мобильных платформ, конечно, влияет на рынок видеорекламы. Но здесь также важно учитывать, что люди пользуются разными устройствами в течение дня. Поэтому нужно адаптировать маркетинговые стратегии под особенности потребления контента в разных каналах и на разных устройствах.
Что станет основным фактором развития рынка видеорекламы в 2021 году?
Развитию сегмента видеорекламы будет способствовать расширение платформ и каналов с видеоконтентом, увеличение доступного рекламодателям инвентаря, а также развитие технологических инструментов, которые позволяют максимально автоматизировать все этапы маркетинговой кампании.