Екатерина Одинцова

Мы видим, что видеореклама остается одним из самых востребованных форматов. Сам формат очень активно развивается, становится более гибким и адаптированным к потребностям рекламодателей. Так, в этом году мы запустили короткие непропускаемые ролики до 15 секунд, оптимизацию по досмотрам и переходам, а также большое разнообразие таргетингов, начиная от тематик и жанров, заканчивая look-alike на аудиторию, которая совершала конверсии на сайте рекламодателя.

Сейчас уже можно с уверенностью говорить, что видеоформаты в рекламе будут востребованы и актуальны в ближайшие годы. Видеореклама сегодня — это полноценный brandformance-канал, который позволяет взаимодействовать с целевой аудиторией на всех этапах воронки.

С развитием технологий в видеорекламе стирается грань между брендингом и перформансом.

Мы даем возможность рекламодателю самостоятельно задать цель своей рекламной кампании: получить больше досмотров и повысить знание бренда или же увеличить число переходов на сайт, чтобы повысить конверсионность рекламы.

Наши алгоритмы машинного обучения анализируют поведение пользователей и распределяют показы на тех, кто с большей вероятностью завершит взаимодействие с роликом так, как запланировал рекламодатель.
Чтобы повысить эффективность кампании, зачастую требуется не просто показать рекламный ролик, а выстроить долгосрочную коммуникацию с пользователем. Например, при помощи инструментов ретаргетинга можно познакомить пользователя с брендом рекламодателя и его ценностями в instream-рекламе, а уже после показать ему баннер с интересным предложением о конкретном продукте. Как правило, именно несколько последовательных взаимодействий помогут достичь лучшего результата.

Если раньше рекламодатели использовали один и тот же ролик как для телевидения, так и для интернета, не адаптируя его под digital, то сейчас ситуация изменилась. 

Онлайн-видео становится независимым и самодостаточным каналом. Рекламодатели стали адаптировать креативы именно под онлайн-видео: короткие ролики с логотипом в начале, субтитры, пэкшоты и так далее.

Еще один тренд — персонализация креативов. Рекламодатели стремятся сделать свое сообщение максимально адаптированным к каждой конкретной аудитории. Если крупный бизнес имеет возможность сделать большое количество разных креативов, то небольшие компании, у которых нет возможности выделить большой бюджет на продакшен, пользуются видеоконструктором, который позволяет создать видеокреатив без дополнительных вложений.