Мнениe
От токена к отчетности: 8 заблуждений о работе с ОРД
За несколько лет рынок привык к базовым требованиям маркировки интернет-рекламы: компании получают токены, размещают ERID на креативах и передают данные в ОРД. Однако по мере усложнения цепочек одной технической маркировки становится недостаточно. Сегодня важно не только получить токен, но и сохранить корректность данных о рекламе и изначальных договорах на всем пути от первого до последнего участника. В своей колонке Анна Львова, руководитель направления ОРД MoeVideo, разобрала восемь распространенных заблуждений — от роли токена и ОРД до организации работы с рекламными данными
Как устроен PR: большая база знаний от экспертов
В прошлом году в «Траектории Лаб» стартовала первая офлайн-лаборатория «Младший PR-менеджер». Мы собрали все лекции — от базовых принципов работы до практических инструментов, которые пригодятся в профессии. Здесь можно найти ответы на вопросы, которые возникают у каждого, кто только делает первые шаги, и подсмотреть подходы к работе тех, кто уже прошел этот путь
Когда сигнал еще не стал трендом: как понять, что идею пора тестировать
Новые продукты, форматы и потребительские привычки появляются задолго до того, как рынок начинает называть их трендами. Ключевой вопрос — не предсказать, станет ли идея массовой, а понять, достаточно ли данных, чтобы начать ее тестировать. О том, как оценивать силу сигнала и находить перспективное изменение товара, рассказали эксперты сервиса Sferyx Food в «Айком Групп» (i.соm group)
Персонализация в реальном времени: как меняется работа с клиентами
Как настроить реальную персонализацию, пересобрать маркетинговую команду и при этом сохранить контроль над данными, — в новой колонке исполнительного директора CleverData Дмитрия Изместьева
Культурный заход брендов: разбор 14 масштабных арт-проектов на Cosmoscow 2026
Ярмарка современного искусства все чаще становится площадкой для маркетинговых высказываний. В этом году Cosmoscow собрала проекты от 14 брендов, среди которых «Сбер», «Мистраль», MR, 12 Storeez и такие дебютанты, как «Азбука вкуса», Lamoda, Geltek, Voyah и Intervals. Вместе с современными художниками они попытались осмыслить себя, своего потребителя и время, в котором мы живем, через искусство. «Сбер» посмотрел на три акта творчества через призму технологий, MR создал место для созерцания, а «Мистраль» вернул посетителей выставки на 10 тыс. лет назад
Банан за $175: как устроена самая денежная склейка в маркетинге. Материал 18+
Почему покупатель верит ценнику больше, чем составу, и что с этим делать бренду — разбирает Андрей Григорьев, CEO getads, преподаватель стратегического маркетинга
Рейтинги