Мнениe
Мастерская маркетолога: умеешь ли ты зарабатывать в хаосе?
Привет, коллеги! С вами Оксана Трофимова и наша «Мастерская маркетолога». Сегодня мы проверяем не ваши навыки копирайтинга, а ваше стратегическое чутье. Готовы узнать, кто вы в условиях идеального шторма: непотопляемый ледокол или бумажный кораблик? Поехали
Как акт наблюдения меняет поведение и валидность данных
Что такое «эффект наблюдателя» и почему маркетологам важно о нем знать — в колонке Полины Канышевой, ведущего эксперта по нейрокогнитивным исследованиям Лаборатории Клиентского опыта «Т1 Иннотех»
Хайпы и тренды Q4 2025: Полярный экспресс. На разных путях
Команда BrandScience представляет вашему вниманию заключительный выпуск Хайпер Ли 2025 года с подборкой актуальных хайпов и трендов. Весь год мы наблюдали за противостоянием цифровой сложности и человеческой простоты. В ответ на ускорение технологий и жизни общество сознательно выбирает замедление, аутентичность и эмоциональный комфорт. Видны глубинные изменения в разных сферах: социальное расслоение приобретает новые формы, бренды пробуют разнообразные способы диалога с потребителем, а сама аудитория, уставшая от цифрового шума и неопределенности, продолжает находить счастье в мелочах
2025: год, когда инфлюенс-маркетинг перестал расти — и начал взрослеть
Конец 2025 года стал для российского рынка influence-marketing точкой, в которой иллюзии окончательно закончились. Впервые за последние годы рынок не просто замедлился — он фактически вышел в зону стагнации. Обо всем этом — в материале Василия Ящука, директора Kokoc Creative (входит в Kokoc Group)
Зачем агентству понимать юнит-экономику клиента
Как агентство по продвижению мобильных приложений 2leads работает с продуктами, которые находятся на разных стадиях своего развития. Портфель клиентов состоит из зрелых компаний со стабильными бюджетами и тех приложений, которые только выходят на рынок. Независимо от этого был выработан один важный принцип: агентство должно понимать юнит-экономику клиента так же хорошо, как понимает ее клиент. Обо всем этом — в материале 2leads
Ловушка performance-only: зачем бренды усиливают медийку
Performance-маркетинг кажется универсальным инструментом — четкие метрики, быстрые результаты и понятный ROI. Но в долгосрочной перспективе такой подход быстро упирается в потолок — аудитория выгорает, стоимость привлечения растет, а эффективность кампаний снижается. Именно поэтому в 2025 году все больше рекламодателей пересматривают роль медийки и расширяют долю охватных форматов в продвижении. Какие риски несет стратегия performance-only, как медийная реклама усиливает performance бренда и что важно учитывать при построении сбалансированной рекламной стратегии, — рассказываем вместе с командой Hyper AdTech
Рейтинги