Мнениe
Блогер ушел в тираж: могут ли цифровые двойники заменить реальных инфлюенсеров
Блогер Хаби Лейм продал на 3 года эксклюзивные права на Face ID, Voice ID и поведенческие модели. Это первая такая сделка в истории инфлюенс-маркетинга и одновременно поворотный момент для всей индустрии. Блогер с аудиторией свыше 160 млн человек разрешил создать своего AI-двойника, способного генерировать контент круглосуточно и на разных языках без участия оригинала. AdIndex разбирался, может ли подобная практика стать востребованной в России и как она повлияет на рекламодателей, блогеров и их аудиторию
Не охват, а сдвиг от равнодушия к интересу: как «СберСеллер» создает спецпроекты, которые работают
О том, как диагностика поведенческих паттернов, встраивание в среду обитания аудитории и формализованная модель «арки героя» превращают спецпроект из имиджевого инструмента в измеримый способ изменить отношение к бренду, — в материале «СберСеллера»
Как компаниям перейти от экспериментов с ИИ к системной модели внедрения
О том, как компаниям перейти от индивидуального использования ИИ к корпоративному уровню внедрения рассказал Никита Башмаков, управляющий партнер медиа блока TWIGA CG
Нейромаркетинг и перформанс: как заставить мозг кликнуть на рекламу
Какие биологические фильтры влияют на восприятие рекламы и как их обойти при создании креативов, рассказала Сабина Исаева, директор по развитию Kokoc Performance (входит в Kokoc Group)
Бренды покупают охват, но конкурируют в точке выбора: как е-ком меняет медиапланирование в фарме
Фарм-е-ком перестает быть только каналом продаж. Для пользователя это все чаще среда выбора: поиск, сравнение, проверка наличия, бронирование и покупка происходят в одном сценарии. Дмитрий Бельченко, основатель SIMB-AD объясняет, как меняется логика медиапланирования: охват остается важным, но сам по себе уже не объясняет эффективность кампании
В Китае большой экран умнее, чем кажется, — и сложнее, чем хочется
В новом материале про китайский рекламный рынок Максим Витт, директор по развитию бизнеса Adspector, рассказывает о том, какое место занимает Smart TV в цифровой экосистеме Поднебесной
Рейтинги