Мнениe
В Китае большой экран умнее, чем кажется, — и сложнее, чем хочется
В новом материале про китайский рекламный рынок Максим Витт, директор по развитию бизнеса Adspector, рассказывает о том, какое место занимает Smart TV в цифровой экосистеме Поднебесной
Как выбирают тендеры: один процесс — три практики рынка
В новой рубрике мы разбираем ключевые процессы маркетинговой индустрии через призму практик внутри компаний. В каждом выпуске — один процесс и три точки зрения. В первом материале рассказываем, как агентства решают, на какие тендеры идти, а на какие — нет
Рынок онлайн-кинотеатров растет, но привычные драйверы больше не работают
Какие стратегии используют сейчас стриминги для наращивания аудитории и прибыли, рассказала Дарья Пугачева, директор департамента исследований «Газпром-Медиа Холдинг»
Что происходит с метавселенными после ограничения Roblox в России
За последние несколько лет метавселенные стали одним из самых обсуждаемых каналов коммуникации брендов с аудиторией. Roblox, Fortnite и другие игровые платформы позволяют компаниям создавать собственные виртуальные миры, проводить игровые акции и строить долгосрочные комьюнити вокруг брендов. О том, меняется ли роль метавселенных в маркетинге и как бренды выстраивают работу с игровой аудиторией сегодня, рассказал Александр Кадыкеев, генеральный директор VOVA family
Технологии в рекламе с измеримой отдачей для брендов
Знакомая картина для маркетинговых команд — рынок замедляется, бюджеты на продвижение урезают, а KPI (Key Performance Indicators — ключевые показатели эффективности) растут. Где искать аудиторию, готовую платить здесь и сейчас, и как превратить контакт в конверсию — разобрали эксперты из рекламной платформы Soloway
Слабые сигналы в дизайне: как понять, что перед вами не шум, а будущий тренд
Оглянитесь по сторонам: возможно, следующий большой тренд уже мелькнул в вашем поле зрения, но вы приняли его за чепуху. История дизайна показывает: главные рыночные перемены начинаются не с громких заголовков, а с невнятных, странных, «несерьезных» деталей. Если их игнорировать — рискуете опоздать. Но как заметить на фоне шума именно те слабые сигналы, которые завтра определят весь ландшафт индустрии? Николас Зеусс, креативный директор «Пирс 5» (ex Landor & Fitch), рассказал, как отличать зерна от плевел и где искать намеки на будущее в мире дизайна
Рейтинги