Агентства
Татьяна Михалевская, MoeVideo: «Быть директором — большая ответственность, она не всем по плечу и не всем нравится»
Проблема нехватки инвентаря в интернет-рекламе вышла на новый уровень с беспрецедентными вызовами 2026 года — рынок развивается аритмично, и не все игроки смогут выдержать этот темп, считает Татьяна Михалевская, управляющий партнер группы брендов MoeVideo / MoeDSP / Red Digital / «Русконтент». Те, кто переживет турбулентность, в перспективе пяти лет будут расти вместе с индустрией. Почему на этом пути нельзя отказываться от планирования и как расширять бизнес в условиях неопределенности — обсудили в интервью
Ольга Уколова, ГК «Игроник»: «Люди привязываются не к стенам, а к коллегам»
Рекламный бизнес растет и усложняется: агентства превращаются в технологические холдинги, процессы требуют формализации, а руководителям приходится заново учиться управлять людьми. Ольга Уколова, заместитель генерального директора ГК «Игроник», рассказала, как компания перестраивает менеджмент, зачем использует офис как инструмент управления, где видит границы применения ИИ и как меняются отношения работодателя с новым поколением сотрудников
Родион Жеронкин, Whiteleads: «Под словом "медиаинфляция" рынок часто прячет собственную неэффективность»
Невалидный трафик, рост стоимости привлечения и развитие ИИ — эти темы сегодня особенно важны для мобильного маркетинга. О том, как меняются подходы к закупке и креативу, почему Whiteleads делает ставку на пользовательский контент и чего ждать рынку до 2030 года, рассказал в новом интервью Родион Жеронкин, сооснователь и директор по развитию бизнеса Whiteleads
Маруся Высоцкая, Red Digital: «Не обязательно быть самыми большими — важно обладать разными экспертизами и желательно данными»
Рекламный рынок переживает период перемен: усиливается консолидация, растет медиаинфляция, обостряется борьба за внимание аудитории. В ответ бренды осваивают ретейл-медиа, активнее используют данные и экспериментируют с ИИ. О том, как меняется роль агентств и какие навыки определяют успех на рынке, рассказала Маруся Высоцкая, управляющий директор Red Digital
Екатерина Исупова, Coffee ‘n’ Clothes: «Дизайн сегодня — это сигнал, что на тебя потратили время»
Почему аудитория устала от «громкой» рекламы, готовы ли бренды сегодня рисковать с визуалом и как дизайнеру развивать насмотренность, рассказала Екатерина Исупова, старший визуальный дизайнер Coffee ‘n’ Clothes
Василий Разумных, «Т-Реклама»: «Растет интерес к автоматизированным стратегиям закупки»
Рекламные платформы все чаще строятся на автоматизации, машинном обучении и работе с данными в реальном времени. В интервью с Василием Разумных, техническим директором «Т-Рекламы» — рекламной платформы в экосистеме Т-Банка, поговорили о том, как меняется логика принятия решений в цифровой рекламе, почему рынок уходит от ручных настроек и чего рекламодатели ждут от таких систем сегодня
Рейтинги