Маркетинг
Как выбирают тендеры: один процесс — три практики рынка
В новой рубрике мы разбираем ключевые процессы маркетинговой индустрии через призму практик внутри компаний. В каждом выпуске — один процесс и три точки зрения. В первом материале рассказываем, как агентства решают, на какие тендеры идти, а на какие — нет
Что происходит с метавселенными после ограничения Roblox в России
За последние несколько лет метавселенные стали одним из самых обсуждаемых каналов коммуникации брендов с аудиторией. Roblox, Fortnite и другие игровые платформы позволяют компаниям создавать собственные виртуальные миры, проводить игровые акции и строить долгосрочные комьюнити вокруг брендов. О том, меняется ли роль метавселенных в маркетинге и как бренды выстраивают работу с игровой аудиторией сегодня, рассказал Александр Кадыкеев, генеральный директор VOVA family
Слабые сигналы в дизайне: как понять, что перед вами не шум, а будущий тренд
Оглянитесь по сторонам: возможно, следующий большой тренд уже мелькнул в вашем поле зрения, но вы приняли его за чепуху. История дизайна показывает: главные рыночные перемены начинаются не с громких заголовков, а с невнятных, странных, «несерьезных» деталей. Если их игнорировать — рискуете опоздать. Но как заметить на фоне шума именно те слабые сигналы, которые завтра определят весь ландшафт индустрии? Николас Зеусс, креативный директор «Пирс 5» (ex Landor & Fitch), рассказал, как отличать зерна от плевел и где искать намеки на будущее в мире дизайна
Что это было: интерес брендов к офлайну и курс на GEO
Новый выпуск рубрики «Что это было», где каждый месяц AdIndex подбирает самые значимые события рекламного рынка, дополняя их аналитикой и оценками специалистов отрасли. Рассказываем про то, насколько снизилась реклама в «Телеграме» и как развивается офлайн-маркетинг
Режиссура впечатлений: почему современный ивент — это больше чем спектакль
Современный событийный маркетинг все чаще работает по законам театра — с драматургией, режиссурой и вовлечением аудитории в действие. Почему событие сегодня — это не набор активностей, а управляемый эмоциональный опыт, как изменилась роль технологий и какие форматы будут определять индустрию, рассказал Виталий Малов, креативный директор OGGI by TWIGA CG
Почему красивый макет не доезжает до полки: 3 ошибки маркетолога в брифе на упаковку
В ходе согласования макет может выглядеть безупречно, а на полке коробка оказывается с замятыми углами или перекошенной крышкой. Евгения Самерханова, директор по маркетингу ГК «Гофромир», разобрала ошибки при подготовке брифа на упаковку и предложила чек-лист вопросов, которые стоит задать до запуска тиража
Рейтинги