Маркетинг
Про еду по-новому: как брендам говорить с шестью разными сегментами потребителей
Алена Голубева, стратегический директор креативного агентства «СберМаркетинг», рассказала о маркетинговых стратегиях в сфере продуктов питания
Что это было: реклама на ТВ подорожала, а доходы блогеров «Телеграма» упали
Новый выпуск рубрики «Что это было», где каждый месяц AdIndex подбирает самые значимые события рекламного рынка, дополняя их аналитикой и оценками специалистов отрасли. Рассказываем про «липучесть» рекламы, рост стоимости ТВ-инвентаря и снижение доходов топ-блогеров в «Телеграме»
Мастерская маркетолога: какой твой внутренний «Тренд-компас»?
Привет, будущий маркетинговый гуру (или уже состоявшийся)! Хотела бы представиться: я Оксана Трофимова, эксперт в маркетинге с двадцатипятилетним стажем и создатель рубрики «Мастерская маркетолога». Мир трендов в маркетинге — это как американские горки: то взлетаешь до небес, то стремительно несешься вниз. Сегодня все говорят о метавселенных и ИИ, завтра — о чем-то совершенно новом, а послезавтра — о том, что снова стало нашим любимым ретро. Сможешь ли ты удержаться на гребне этой волны или тебя унесет в пучину устаревших идей? Давай вместе проверим твой «тренд-компас» с помощью 12 вопросов теста. И помни: даже если ты окажешься трендовым туристом, я расскажу, как стать капитаном
Как маркетологу-новичку разобраться в метриках и научиться оценивать креатив
Оригинальность идеи — параметр неоднозначный и крайне субъективный. Но измерять его нужно — этого требует бизнес. Как это делать — объяснила Валерия Зубова, руководитель отдела маркетинговых коммуникаций и бренда «СберМобайл» в рубрике «Чек-лист»
Подрядчик как источник угроз: скрытые риски для фарммаркетолога
Аутсорсинг в фарммаркетинге — это не просто передача задач, а совместное управление рисками. Как выстроить алгоритм безопасного партнерства, рассказала Ирина Фионова, директор по стратегическому развитию RX Code
Конец эпохи фрагментации: как реклама обеспечивает рост продаж брендов за счет total-стратегий
Устаревший фрагментированный подход к продвижению, при котором каналы работают разрозненно, ведет к значительным потерям бюджета и недополученной прибыли. В условиях, когда, по прогнозам экспертов, в 2025 году e-com и retail media обгонят классический digital и займут почти половину рекламного рынка (891 млрд рублей), единственным путем к эффективности становятся Total-стратегии. Они позволяют не только перераспределять бюджеты в пользу самых результативных каналов, но и демонстрируют впечатляющие результаты: цифровые каналы вносят более 10% дополнительного вклада в кампанию, а правильная комбинация инструментов дает до +35% к продажам
Рейтинги