Маркетинг
Антихрупкий бьюти-бренд: как создать продуктовую стратегию, которая переживет смену трендов
Если убрать упаковку, вирусный ролик и K-beauty-тег, останется ли у вашего продукта причина для существования? Если да — основа антихрупкого бренда уже есть. Как развивать устойчивые продукты, выстраивать флот из «кораблей» и «лодок» и растить лояльность, рассказывает Анастасия Гамеза, бренд-стратег, эксперт по развитию бьюти-брендов нового поколения.
Shoppable Ads (реклама с возможностью покупки) без иллюзий: как превратить десктоп-формат из витрины в перформанс-движок
Почему будущее десктоп-инвентаря — в алгоритмах, которые оптимизируют не клики, а вероятность покупки. Об этом в материале рассказал коммерческий директор Red Digital Александр Шутин
Мастерская маркетолога: ты — стратег или тактик? Тест, который все расставит по полочкам
Привет, коллеги! С вами Оксана Трофимова, и «Мастерская маркетолога» снова открывает двери. Сегодня — без тягостных рассуждений про ставку ЦБ, отключение интернета и проблем с телегой. Сегодня мы разберемся с кое-чем куда более интимным: с тем, как именно устроена ваша маркетинговая голова
Retail Media от А до Я: букварь терминов и переводчик на человеческий
Дело не в законе о защите русского языка, который вступил в силу 1 марта. Повод для этой статьи — желание помочь брендам понять профессиональный сленг площадок и подрядчиков. Переводчиком выступила Элина Лопатюк, директор по продукту и консалтингу Okkam Trade Marketing
От сценария до продвижения: как провести продающий стрим
Cтримы постепенно превращаются в самостоятельный канал продаж: бренды используют прямые эфиры для демонстрации товаров, общения с аудиторией и работы с возражениями в реальном времени. Формат доказал эффективность в Азии и активно тестируется на российском рынке. О том, как подготовить продающий live-стрим (стрим в реальном времени) и какие шаги помогают сделать трансляцию эффективной, рассказал Александр Абрамов, руководитель направления лайв-коммерции VK
Что это было: внезапный рост рекламы в «Телеграм» и важность инсайтов в креативах
Новый выпуск рубрики «Что это было», где каждый месяц AdIndex подбирает самые значимые события рекламного рынка, дополняя их аналитикой и оценками специалистов отрасли. Рассказываем про то, чем микроблогеры лучше крупных инфлюенсеров, зачем нужны инсайты и куда катится CTV
Рейтинги