Маркетинг
Зачем использовать в e-mail-рассылках утилитарный дизайн
В e-mail-маркетинге легко попасть в ловушку эффектности. Кажется, достаточно сделать письмо максимально необычным: добавить сложную верстку, анимацию, несколько оферов, побольше информации и письмо сработает. Но перегруженность может снизить читаемость рассылки и помешать пользователю совершить целевое действие. Почему иногда выигрывает самый типовой подход, рассказывает Никита Соколов, креативный директор отдела CRM Кокос Performance (входит в Kokoc Group)
Империя в чате: как Tencent построила экономику внутри мессенджера
Максим Витт, директор по развитию бизнеса Adspector, разбирает, как мессенджер с 1,4 млрд пользователей превратился в «параллельный интернет» — с собственными магазинами, банком, поиском и рекламным рынком внутри одного приложения
В борьбе за внимание: как брендам превратить несколько секунд в результат
Мы живем во времена фундаментального сдвига в медиапотреблении. Рекламных сообщений становится больше, а время пользователя остается ограниченным. Бренды переходят от борьбы за охват к поиску качественного контакта — внимания, доверия и взаимодействия. Мы поговорили с представителями и партнерами рекламной индустрии «Сбера» о том, как меняется наше внимание, трансформируются рекламные форматы, метрики эффективности и какую роль берет на себя искусственный интеллект
Персонализация в реальном времени: как меняется работа с клиентами
Как настроить реальную персонализацию, пересобрать маркетинговую команду и при этом сохранить контроль над данными, — в новой колонке исполнительного директора CleverData Дмитрия Изместьева
Банан за $175: как устроена самая денежная склейка в маркетинге. Материал 18+
Почему покупатель верит ценнику больше, чем составу, и что с этим делать бренду — разбирает Андрей Григорьев, CEO getads, преподаватель стратегического маркетинга
Шесть измерений Хофстеде: как адаптировать рекламу к российскому культурному коду
Реклама меняется вместе с культурой — и сегодня российскому потребителю все чаще продают не свободу выбора и личный успех, а уверенность, принадлежность к той или иной группе, право на спокойствие. Александр Сопенко, директор дивизиона новых бизнес-вертикалей Rabbit & Carrot объясняет, зачем при создании рекламы учитывать культурный код страны
Рейтинги