Маркетинг
Мастерская маркетолога: ты — стратег или тактик? Тест, который все расставит по полочкам
Привет, коллеги! С вами Оксана Трофимова, и «Мастерская маркетолога» снова открывает двери. Сегодня — без тягостных рассуждений про ставку ЦБ, отключение интернета и проблем с телегой. Сегодня мы разберемся с кое-чем куда более интимным: с тем, как именно устроена ваша маркетинговая голова
Retail Media от А до Я: букварь терминов и переводчик на человеческий
Дело не в законе о защите русского языка, который вступил в силу 1 марта. Повод для этой статьи — желание помочь брендам понять профессиональный сленг площадок и подрядчиков. Переводчиком выступила Элина Лопатюк, директор по продукту и консалтингу Okkam Trade Marketing
От сценария до продвижения: как провести продающий стрим
Cтримы постепенно превращаются в самостоятельный канал продаж: бренды используют прямые эфиры для демонстрации товаров, общения с аудиторией и работы с возражениями в реальном времени. Формат доказал эффективность в Азии и активно тестируется на российском рынке. О том, как подготовить продающий live-стрим (стрим в реальном времени) и какие шаги помогают сделать трансляцию эффективной, рассказал Александр Абрамов, руководитель направления лайв-коммерции VK
Что это было: внезпный рост рекламы в «Телеграм» и важность инсайтов в креативах
Новый выпуск рубрики «Что это было», где каждый месяц AdIndex подбирает самые значимые события рекламного рынка, дополняя их аналитикой и оценками специалистов отрасли. Рассказываем про то, чем микроблогеры лучше крупных инфлюенсеров, зачем нужны инсайты и куда катится CTV
Рекламный рынок Китая: как «Великий файрвол» создал самую прибыльную цифровую экосистему в мире
Пока западные рекламодатели жалуются на фрагментацию, китайские игроки зарабатывают $50 млрд чистой прибыли в год. Секрет? Изоляция, суперприложения и государственная повестка как конкурентное преимущество. Как устроен китайский рекламный рынок, рассказал Максим Витт, директор по развитию бизнеса в Adspector (ранее работавший в PHD (BBDO), Viseum ex Dentsu, MediaInstinctGroup)
Вторая волна электронной коммерции: почему нишевые игроки начинают расти быстрее гигантов
О том, как ретейлеры адаптируются к изменениям и какие изменения ждут покупателей в электронной коммерции, рассказали эксперты «Купера» и «Детского мира»
Рейтинги