Рекламный инвентарь и технологии
Парад площадок: где ловить покупателя
Запись в журнал Доктора*: «Диагностирую у аудитории острую баннерную слепоту. В ответ маркетплейсы, соцсети, авторы контента, стриминги и умная наружка пытаются встроить покупку прямо в ДНК контента с помощью shoppable-видео и интерактива. Вопрос в том, готов ли пациент к такой агрессивной терапии».
В центре обсуждения — честный тест-драйв нового инвентаря. Бренды, агентства, площадки и создатели контента обсудят, какие форматы и спецпроекты действительно удерживают внимание людей, а какие их только раздражают. Главный спор: как прозрачно измерить эффективность рекламы внутри контента или городской среды и связать просмотры с реальной кассой маркетплейса.
*Доктор — культовый персонаж научно-фантастического сериала «Звездный путь: Вояджер». Это циничная бортовая голограмма с искусственным интеллектом, скверным характером и дефицитом сочувствия к органическим существам.
