Поведенческая экономика — от истории до транзакции
Мягкая сила: курс на рекламный наджинг
Реклама «в лоб» больше не работает: потребитель быстро считывает манипуляцию и включает внутренний блок. На смену прямому медиадавлению приходит архитектура выбора — проектирование рекламного касания так, чтобы человек сам захотел совершить целевое действие
Как встроить принципы поведенческой экономики в рекламные продукты, связать масштабный креатив с механиками наджинга в разных медиаканалах и выстроить путь клиента так, чтобы смысл бренда не терялся по дороге от охватной коммуникации к покупке — об этом и поговорили в рамках секции.
Ключевые темы для обсуждения:
— как использовать поведенческую экономику и «мягкие» триггеры в рекламе без
агрессивных скидок и давления;
— как связать охватную рекламу, контент и performance в единый путь от эмоции
до покупки;
— как адаптировать рекламное сообщение под контекст, состояние и восприимчивость аудитории;
— где бренды теряют пользователя между рекламным сообщением, интерфейсом и оплатой — и как это исправлять с помощью технологий и аналитики.
Секция будет полезна маркетологам, бренд-стратегам, медиапланерам, performance-командам, агентствам и разработчикам рекламных платформ — всем, кто занимается проектированием пользовательского пути и превращением внимания аудитории в продажи и лояльность.
