Экосистема в цифре и цифрах
Мобильный маркетинг 26: экономика реального действия
Парадокс современного маркетинга заключается в том, что самые дорогие охватные кампании и самые сложные медиастратегии все равно заканчиваются одним движением большого пальца по экрану смартфона
Мобильный маркетинг все реже существует как отдельный инструмент. Реальное действие пользователя формируется под влиянием десятков касаний: видеорекламы, контента, наружной рекламы, рекомендаций, ретейл-медиа и социальных платформ. Главный вопрос для рынка сегодня — какие комбинации каналов действительно приводят человека к действию и как измерить вклад каждого из них.
В центре обсуждения:
— экономика реального действия: какие метрики становятся важнее кликов, установок и охватов и как оценивать реальную окупаемость маркетинговых инвестиций;
— смартфон как финальная точка медиамикса: как ТВ, видео, цифровая наружная реклама, indoor-инвентарь, ретейл-медиа и цифровые каналы работают на мобильную конверсию и усиливают друг друга;
— удержание против привлечения: почему бренды все чаще инвестируют в существующих пользователей и как меняются подходы к работе с собственными данными клиентов;
— автоматизация и новые интерфейсы: как искусственный интеллект, алгоритмы платформ, голосовые помощники и альтернативный мобильный инвентарь меняют мобильный маркетинг ближайших лет.
Секция объединила бренды, агентства, мобильные платформы и технологические компании для обсуждения главного вопроса: как превратить медиаприсутствие в измеримое действие пользователя и реальный бизнес-результат.
