Экосистема в цифре и цифрах
Конвергентный экран: стратегии развития и синергии в CTV (Часть 2)
К лету 2026 года российский сегмент Connected TV переходит на этап технологической и инфраструктурной зрелости. Современный потребитель воспринимает контент бесшовно, не разделяя среду на классический эфир и цифровой онлайн. Для индустрии это открывает новые горизонты: объединение охватных возможностей большого экрана с гибкостью и точностью диджитал-инструментов.
В фокусе дискуссии — три вектора совместного развития рынка:
— инвестиции и емкость: адаптация моделей CTV под запросы крупнейших рекламодателей (e-com и ретейла). Поиск баланса между охватными возможностями большого экрана и перформанс-метриками нижнего уровня воронки;
— стандарты и верификация: пути к гармонизации измерений и ценообразования. Обсуждение методов сквозного учета частоты внутри экосистем и шаги к формированию единых индустриальных стандартов качества данных;
— архитектура рынка: построение эффективного диалога в треугольнике «селлер — агентство — платформа». Как совместить масштабирование и стабильность рынка с пространством для гибких технологических экспериментов?
Панель стала площадкой для созидательного диалога лидеров рынка, направленного на формирование понятных правил игры и создание единой конвергентной медиасреды.
