Эффективная реклама: тренды, прогнозы, аналитика, лучшие практики
Маркетинговая эффективность: как доказать бизнесу эффективность инвестиций в эпоху тотальной экономии
В условиях, когда бизнес вынужден срезать косты, маркетинг внутри компании первым оказывается под ударом. Акционерам и топ-менеджменту рекламные бюджеты все чаще кажутся непозволительной роскошью с размытым результатом, особенно когда сам потребитель начинает жестко экономить и выбирать не громкое имя бренда, а моментальный сервис, скидки и удобную логистику вокруг продукта.
На этой сессии мы собрали на одной сцене три разные правды — жесткий прагматизм финансистов, защитную позицию маркетологов и независимый взгляд аналитиков, чтобы найти общий язык и реальные инструменты оценки эффективности. Открыто поспорим о том, нужно ли вообще тратить ресурсы на построение бренда в режиме кризиса, и препарируем прикладной арсенал рынка: от эконометрических моделей и бигдаты до сотрудничества с ретейл-медиа. О том, как сегодня оценивать эффективность в маркетинг и реальную отдачу от контрагентов маркетолога в медиарекламе, а также как маркетологу защитить свои инвестиции перед бизнесом, когда старые метрики больше не работают.
