Рекламный инвентарь и технологии
Ретейл-медиа: новые релизы и рекламные возможности в сезоне «осень — зима 26–27»
То, что ретейл-медиа стали главным источником роста рынка, объяснять уже никому не нужно — это база. Вопрос в другом: чем рекламные сети ретейлеров (RMN) собираются удивлять и привлекать рекламодателей в новом сезоне? На смену стандартным полкам и поисковым строчкам приходит «высокая мода» ретейла, и на этой сессии мы хотели увидеть новые технологические релизы, свежую аналитику и реальные цифры за последние месяцы.
Узнали, как ретейлеры выходят за рамки собственных приложений и превращаются во внешние рекламные сети, связывая CTV и программатик с данными о реальных покупках. Разобрали запуск шоппабл-видео и собственных контентных платформ, которые сокращают путь от просмотра до клика до нескольких секунд. Посмотрели, как цифровизация физических магазинов превращает индор в измеримый и интерактивный канал. Никакой абстрактной теории — только свежие релизы и кейсы, новые форматы и оценка реального прироста продаж. Узнали, какие инструменты будут в тренде в следующем полугодии, пока конкуренты донашивают старые форматы.
