Технологии и аналитика
Собрать медиапазл: как заставить рекламную систему работать целиком (Часть 2)
Ответ капитана «Вояджера»: «Команда, жалобы отклонены. Нам нужен этот медиамикс, даже если придется переписать протоколы всех закрытых экосистем Дельта-квадранта. Если данные не мэтчатся — заставьте их. Исполнять».
Приняв этот вызов, специалисты продолжат обсуждать самые насущные вопросы во второй части секции, полностью сфокусировавшись на технологическом менеджменте современных кампаний. Лидеры брендов, агентств и техплатформ разберут, как преодолеть закрытость экосистем и объединить разрозненные данные в работающий медиамикс.
В центре дискуссии — как соединить онлайн с офлайном и выстроить точную идентификацию без потерь данных в сквозной аналитике, как выглядят сегодня практики и инструменты для реальной очистки трафика и защиты рекламного бюджета, а также новые подходы к управлению кампаниями и оптимизации закупок в условиях изолированных платформ и маркетплейсов.
И главный вопрос: как заставить весь рекламный стек работать как единый слаженный механизм, а не как набор случайных касаний.
