Секция «Яндекс UrbanAds»
Прозрачность как стандарт: каким должен стать рынок Retail Media
Вместе с агентствами обсудили, что сегодня нужно рынку, какие данные помогают лучше оценивать эффективность кампаний, как бренды принимают решение о работе с каналом и какие барьеры до сих пор мешают его активному использованию
Retail Media уже стал заметной частью рекламного рынка, но вокруг него по-прежнему остается много вопросов: как считать объем рынка, какая аналитика действительно нужна агентствам и брендам, на какие задачи канал работает лучше всего и что мешает ему стать по-настоящему понятным и прозрачным инструментом.
На сессии вместе с агентствами обсудили, что сегодня нужно рынку Retail Media, какие данные помогают лучше оценивать эффективность кампаний, как бренды принимают решение о работе с каналом и какие барьеры до сих пор мешают его активному использованию.
