Секция NMi Group
Экономика контекста: почему контент продает лучше рекламы
Человек больше не потребляет контент по каналам — он живет внутри единой информационной среды. Соцсети, стриминги, медиа и нейросети формируют непрерывный поток смыслов, где внимание все сложнее купить количеством показов и объемом охвата. Чтобы реклама работала, бренду недостаточно просто появиться перед аудиторией. Важно встроиться в контекст потребления, привычки и эмоции человека, создавая устойчивую связь между контентом и продуктом.
Евгения Стогова
замредактора отдела потребительского рынка, ведущая программ
РБК, «Экономика впечатлений», «Медиатренды» на Радио РБК
Наталья Крылова
руководитель направления продакт-плейсмент
сейлз-хаус «Эверест»
Анна Дворянчикова
Leader of Digital Paid Media
«Додо»
Алла Данилина
заместитель главного управляющего директора по стратегиям и инновациям
NMi Group
Карлен Ходикян
креативный директор
DIDENOK TEAM
Ринат Билялов
начальник управления маркетинговых коммуникаций
«Автоваз»
Тимур Салимов
начальник отдела онлайн-рекламы
«Балтика»
На сессии обсудили, как устроена экономика контекста, почему контент становится главным носителем рекламного сообщения, как меняется отношение аудитории к прямой и нативной рекламе, а также какие инструменты и кейсы помогают брендам не просто продавать, а формировать устойчивое желание обладать продуктом.
Другие темы конференции
Зал 1
Новая рекламная нормальность: кто и как формирует правила рынка
Зал 1
Экономика внимания вне экрана: как физическая среда конкурирует с виртуальной
Зал 1
Новая потребительская реальность: данные, AI и конкуренция
Зал 4
Площадок становится больше. Покупатель остается один
Зал 1
Проект «НеКонец света». Главный тренд года — устойчивость как навык
Зал 4
Сколько стоит мудрость вулканцев и кто отвечает за навигацию «Энтерпрайза»?
Зал 7
Прозрачность как стандарт: каким должен стать рынок Retail Media
Зал 6
DOOH & Indoor как эффективные компаньоны медиамикса
Зал 6
Конвергентный экран: стратегии развития и синергии в CTV (Часть 1)
Зал 6
Конвергентный экран: стратегии развития и синергии в CTV (Часть 2)
Зал 6
Мобильный маркетинг 26: экономика реального действия
Зал 7
Туманность медиаинфляции: куда инвестировать рекламные деньги
Зал 8
Собрать медиапазл: как заставить рекламную систему работать целиком (Часть1)
Зал 8
Собрать медиапазл: как заставить рекламную систему работать целиком (Часть 2)
Зал 8
Маркетинг на автопилоте: кто управляет рекламой — человек или алгоритм
Зал 5
Мягкая сила: курс на рекламный наджинг
Зал 6
Медиакачество: конец эпохи «мусорного» трафика
Зал 2
Квантовая PR-запутанность: GEO, «зеро-клики» и дефицит смыслов
Зал 5
Культурный арбитраж: как продавать в эпоху микро-трендов
Зал 7
Парад площадок: где ловить покупателя
Зал 5
Зумеры и Альфа: деньги есть?!
Зал 5
Новые потребительские формы жизни
Зал 3
Полевые отчеты рекламного флота №1
Зал 3
Полевые отчеты рекламного флота N2
Зал 8
Перформанс 2026/27: новые KPI, бизнес-метрики и управление ростом
Зал 4
SMM: любовь, охваты и побочные эффекты
Зал 2
«Светло-голубой, а не бирюзовый»: как продвигать бренды в индустрии моды и красоты
Зал 2
Квант лояльности: как создавать и монетизировать фанбазы для брендов и контент-мейкеров
Зал 8
Бренд vs Промпт: как понравиться алгоритму и продать человеку
Зал 4
Маркетинговая эффективность: как доказать бизнесу эффективность инвестиций в эпоху тотальной экономии
Зал 7
PR-микс сегодня: медиа, SMM и новые формы коммуникации
Зал 7
Ретейл-медиа: новые релизы и рекламные возможности в сезоне «осень — зима 26–27»
Зал 3
Полевые отчеты рекламного флота N3
Зал 2
Великое переселение зрителей: как блогерам и брендам адаптироваться на новых платформах
Зал 3
Финальные полевые отчеты рекламного флота
Зал 3
Полевые отчеты рекламного флота N4
