Индустрия впечатлений и коммуникаций

Квантовая PR-запутанность: GEO, «зеро-клики» и дефицит смыслов

Индустрия коммуникаций оказалась в странной ситуации: генеративный поиск отвечает на вопросы пользователей без переходов на сайты брендов, медиапотребление все чаще происходит в формате «зеро-кликов», а скорость распространения информации окончательно похоронила концепцию «золотого часа» для реагирования на кризисы. При этом контента становится все больше, но ценность приобретают не тексты как таковые, а подлинная экспертиза, сильные идеи и способность создавать информационные поводы, которые действительно влияют на повестку.

Александр Кормухин

директор по коммуникациям

АО «Газпром-Медиа Холдинг

Анастасия Леонтьева

пресс-секретарь

Объединенная двигателестроительная корпорация «Ростех»

Сергей Денисенко

PR-директор

«ВсеИнструменты.ру»

Алексей Бигильдин

руководитель отдела по маркетинговым коммуникациям

«Перекресток»

Никита Белоногов

руководитель направления внешних коммуникаций и связей с общественностью

PARI

Анастасия Назаренко

руководитель PR в группе поисковых сервисов и искусственного интеллекта

«Яндекс»

Юлия Цыплакова

PR-директор

PresiDENT

Вместе с PR-директорами, коммуникационными стратегами, журналистами и технологическими компаниями попробовали разобраться:

— как работать в мире GEO и «зеро-кликов», где пользователь получает ответ еще до перехода на сайт;
— как измерять эффективность PR, когда традиционные метрики трафика постепенно теряют значение;
— как использовать анализ и прогнозирование информационных нарративов для раннего выявления репутационных угроз и информационных атак;
— как меняется антикризисный PR в эпоху дипфейков, бот-сетей и сверхбыстрого распространения информации;
— почему в эпоху генеративного контента главным конкурентным преимуществом становится человеческая экспертиза, уникальный опыт и способность создавать смыслы.