Секция ОККАМ, Easy Commerce x Магнит ADS
Площадок становится больше. Покупатель остается один
Рынок e-commerce становится все более конкурентным: маркетплейсы, банковские экосистемы, сервисы доставки, омниканальные ретейлеры, e-com-игроки — каждый хочет быть точкой входа в покупку
Все больше покупателей заказывают онлайн, но внимание размывается: количество площадок и сервисов растет значительно быстрее — фактически покупатель остается один в мире избыточных возможностей. При этом он не стал тратить больше и быстрее принимать решения. Конкуренция идет уже не за саму покупку, а за фокус внимания. Как брендам в таких условиях эффективно распределять маркетинговые бюджеты между игроками и быстрее приводить потребителя к покупке?
В центре дискуссии — как брендам выбирать форматы в растущем числе площадок, находить партнеров и понимать, где сегодня формируется покупательское решение. В фокусе — ценность данных и аналитики, качество аудитории, особенности конкуренции экосистем и независимых игроков, новые партнерские модели и категории с потенциалом в e-retail media — чтобы не гадать, а понимать, куда смотреть.
