Рекламный инвентарь и технологии
PR-микс сегодня: медиа, SMM и новые формы коммуникации
Обсуждать классические пресс-релизы больше нет смысла: задачи бизнеса изменились, аудитория ушла в закрытые экосистемы, а регуляторика заставляет взвешивать каждое слово. PR-департаментам приходится на ходу пересобирать свои стратегии, балансируя между эффективностью и безопасностью. Мы пригласили PRD, работающих в разных стратах от B2B до FMCG, где задачи могут кардинально различаться.
Узнали у пиар-специалистов, что сегодня выступает главным драйвером, а что — стоппером для коммуникаций в их ежедневной рутине. Обсудили, как меняется ландшафт медиаканалов и как распределять бюджеты между традиционными СМИ, SMM и инфлюенс-маркетингом. Разобрали, как новые законы и требования к маркировке влияют на скорость и креатив в коммуникациях и как трансформируется поведение зумеров и альфа, которые вообще не читают классический контент. В финале спикеры сформулировали практические рекомендации для коллег: как защитить PR-бюджет перед генеральным директором и какие антикризисные инструменты внедрять прямо сейчас.
