Технологии и аналитика
Перформанс 2026/27: новые KPI, бизнес-метрики и управление ростом
Эпоха, когда перформанс оценивался только по объему дешевых лидов, закрыта. В сезоне 2026/27 маржинальность падает, алгоритмы автоматизируются, а финдиректора требуют от маркетинга прозрачности. Сегодня перформанс обязан не просто «пылесосить» текущий спрос, но и работать на знание бренда, доказывая влияние на чистую прибыль.
Узнали у маркетологов и рекламщиков, за какие метрики рекламодатели готовы платить сегодня. Обсудили переход от базовых CPL и ROAS к оценке реального прироста продаж, LTV и бизнес-результату. Посмотрели, как измерить вклад перформанс-инструментов в построение знания бренда на всех этапах до совершения клика. Только свежая аналитика, разбор кейсов последних месяцев и рекомендации: как ставить задачи агентствам, распределять бюджеты между охватом и конверсиями и не сжечь деньги впустую.
