Секция Mera by Okkam
Экономика внимания вне экрана: как физическая среда конкурирует с виртуальной
Мы привыкли думать, что, если человек находится рядом с рекламным носителем, контакт уже почти состоялся. Но внимание человека больше так не работает: смартфон, цифровые привычки и постоянное переключение контекстов конкурируют с физической средой даже в лифте, торговых центрах, транспорте и ретейле.
Мария Силкина
генеральный директор
Mera by Okkam
Светлана Березка
научный консультант по нейрокогнитивным исследованиям, психолог,
кандидат экономических наук
МГУ имени М. В. Ломоносова
Мария Яковлева
директор по маркетинговым коммуникациям
МТС
Галина Кардаева
директор по маркетингу
«Гипер Лента»
Дмитрий Быркин
директор по медиапродуктам и стратегии
Mera by Okkam
.png)
Елена Кукарина
руководитель отдела развития программатик-продаж
Russ
Александр Лебедев
директор по маркетингу
Группа компаний ФСК
На сессии эксперты обсудили, почему видимость не равна вниманию, как
маршруты, паузы, навигация и архитектура пространства влияют на восприятие
рекламы и готов ли рынок перейти от покупки поверхностей и оценки потенциальных
контактов к покупке реального внимания.
Другие темы конференции
Зал 1
Новая рекламная нормальность: кто и как формирует правила рынка
Зал 1
Новая потребительская реальность: данные, AI и конкуренция
Зал 4
Площадок становится больше. Покупатель остается один
Зал 1
Проект «НеКонец света». Главный тренд года — устойчивость как навык
Зал 4
Сколько стоит мудрость вулканцев и кто отвечает за навигацию «Энтерпрайза»?
Зал 7
Прозрачность как стандарт: каким должен стать рынок Retail Media
Зал 4
Экономика контекста: почему контент продает лучше рекламы
Зал 6
DOOH & Indoor как эффективные компаньоны медиамикса
Зал 6
Конвергентный экран: стратегии развития и синергии в CTV (Часть 1)
Зал 6
Конвергентный экран: стратегии развития и синергии в CTV (Часть 2)
Зал 6
Мобильный маркетинг 26: экономика реального действия
Зал 7
Туманность медиаинфляции: куда инвестировать рекламные деньги
Зал 8
Собрать медиапазл: как заставить рекламную систему работать целиком (Часть1)
Зал 8
Собрать медиапазл: как заставить рекламную систему работать целиком (Часть 2)
Зал 8
Маркетинг на автопилоте: кто управляет рекламой — человек или алгоритм
Зал 5
Мягкая сила: курс на рекламный наджинг
Зал 6
Медиакачество: конец эпохи «мусорного» трафика
Зал 2
Квантовая PR-запутанность: GEO, «зеро-клики» и дефицит смыслов
Зал 5
Культурный арбитраж: как продавать в эпоху микро-трендов
Зал 7
Парад площадок: где ловить покупателя
Зал 5
Зумеры и Альфа: деньги есть?!
Зал 5
Новые потребительские формы жизни
Зал 3
Полевые отчеты рекламного флота №1
Зал 3
Полевые отчеты рекламного флота N2
Зал 8
Перформанс 2026/27: новые KPI, бизнес-метрики и управление ростом
Зал 4
SMM: любовь, охваты и побочные эффекты
Зал 2
«Светло-голубой, а не бирюзовый»: как продвигать бренды в индустрии моды и красоты
Зал 2
Квант лояльности: как создавать и монетизировать фанбазы для брендов и контент-мейкеров
Зал 8
Бренд vs Промпт: как понравиться алгоритму и продать человеку
Зал 4
Маркетинговая эффективность: как доказать бизнесу эффективность инвестиций в эпоху тотальной экономии
Зал 7
PR-микс сегодня: медиа, SMM и новые формы коммуникации
Зал 7
Ретейл-медиа: новые релизы и рекламные возможности в сезоне «осень — зима 26–27»
Зал 3
Полевые отчеты рекламного флота N3
Зал 2
Великое переселение зрителей: как блогерам и брендам адаптироваться на новых платформах
Зал 3
Финальные полевые отчеты рекламного флота
Зал 3
Полевые отчеты рекламного флота N4
