Поведенческая экономика — от истории до транзакции
Новые потребительские формы жизни
Люди объединяются в сообщества, потребляют, взаимодействуют и тратят деньги иначе — факт, который больше невозможно игнорировать! Старые модели сегментации аудитории по шаблону «М/Ж 25–45» устаревают. В рамках панельной дискуссии исследователи, бренд-стратеги, рекламщики и контентмейкеры представили свежую аналитику и инсайты о том, как устроен современный российский потребитель и как превращать культурную лояльность в реальные покупки и лавмарки
.png)
Погружаемся в рекламную антропологию и разбираемся:
— альфа и зумеры vs миллениалы и бумеры: как полярно различаются модели потребления и восприятия контента у цифровых нативов и старших поколений;
— мужчины с Марса, женщины с Венеры: как сегодня меняются гендерные сценарии на рынке, где реклама транслирует стереотипы и как трансформируются реальные триггеры к покупке;
— экономика фандомов: почему она становится новой моделью лояльности и как опыт корейского k-pop и азиатских брендов помогает превращать комьюнити в полноценную бизнес-систему;
— анатомия новых сообществ и субкультур в России: в какие группы объединяются люди сегодня и как брендам экологично заходить в эти закрытые экосистемы без отторжения;
— от вовлечения к транзакции: как монетизировать и масштабировать рекламу внутри сообществ, превращая лояльность в продажи и адвокацию бренда.
