Медиаинфляция

Алеся Абдулина

руководитель отдела стратегического маркетинга и бренд-менеджмента

Sokolov

Как вы оцениваете общую медиаинфляцию на 2025 год? Как она влияет на рынок?: Мы видим рост медиаинфляции на уровне 18–25%. Такой рост вынуждает бизнес адаптироваться. Мы ведем борьбу за клиентов и долю рынка, увеличивая рекламные бюджеты и закупку инвентаря. Конкуренция остается высокой, спрос продолжает превышать предложение, что неизбежно приведет к еще большему росту цен.
В ТВ и наружной рекламе, по оценкам игроков рынка, инфляция росла быстрее, чем в других медиа. Как это влияет на маркетинговые стратегии и бюджеты?: Эти изменения прямо влияют на нашу стратегию. Акцент смещен на увеличение узнаваемости бренда и укрепление лояльности клиентов. Мы сосредоточились на долгосрочном планировании и анализе эффективности всех каналов продаж, что обеспечит устойчивый рост нашего бренда.
На фоне роста цен в традиционных медиа заметно увеличивается медиаинфляция и в цифровой рекламе, в частности ретейл-медиа и перформанс, на которые делают ставку рекламодатели. Насколько это критично для вас?: Рост стоимости закупки — уже обычное явление, особенно в диджитале. Однако мы можем управлять этим процессом, совершенствуя работу с алгоритмами рекламных площадок и регулярно тестируя новые инструменты и каналы. Если потребуется, мы сможем изменить акценты в нашей стратегии.
Какую динамику инфляции вы ожидаете в следующем году? В каких медиа она будет расти?: Мы ожидаем дальнейшего роста инфляции в традиционных медиа. Основные факторы — монополизация медиарынка, недостаток инвентаря и общая инфляция. Оценивать точную динамику сложно, но можно прогнозировать двукратный рост.
Причиной медиаинфляции выступает целый ряд факторов. На какие из них могут повлиять участники рынка? И можно ли ждать этих действий в следующем году?: Основные факторы — растущий спрос, активная борьба за клиентов среди лидеров рынка и выход на рынок новых брендов. Кроме того, меняется поведение потребителей и существует высокий уровень конкуренции на площадках. Участники рынка могут и должны реагировать на эти изменения, оставаясь в курсе обновлений на рекламных площадках, отслеживая ключевые тренды и своевременно адаптируя свои маркетинговые стратегии.
Как медиаинфляция влияет непосредственно на ваш бизнес?: Рост цен ведет к значительному увеличению (в 2–3 раза) наших рекламных бюджетов, что необходимо для поддержания лидерства и опережающего роста относительно конкурентов. Для крупных игроков, таких как мы, этот эффект будет менее заметен. Если хочешь оставаться лидером отрасли, важно продолжать инвестировать в эффективные каналы, анализировать результаты и направлять средства туда, где они принесут наибольший результат. Телевидение, например, остается для нас важным инструментом как для укрепления бренда, так и для повышения конверсии.