Медиаинфляция

Екатерина Ерошкина

директор департамента маркетинга и аналитики

«Европейская медиагруппа»

Как вы оцениваете общую медиаинфляцию на 2025 год? Как она влияет на рынок?: По нашим оценкам, она должна несколько замедлиться. Скорее всего, основные изменения в структуре рынка, связанные с уходом брендов и появлением замен, уже произошли. По прогнозам, рост экономики и общей инфляции также замедлится. И рекламный рынок последует за ним.
В ТВ и наружной рекламе, по оценкам игроков рынка, инфляция росла быстрее, чем в других медиа. Как это влияет на маркетинговые стратегии и бюджеты?: Один из факторов, который обеспечил рост рекламных бюджетов на радио, — это более высокие показатели инфляции в других медиа. На распределение рекламного бюджета по медианосителям не может не влиять стоимость контакта. Конечно, это не единственный фактор, определяющий использование медиаканала для рекламы. Но весьма важный.
На фоне роста цен в традиционных медиа заметно увеличивается медиаинфляция и в цифровой рекламе, в частности ретейл-медиа и перформанс, на которые делают ставку рекламодатели. Насколько это критично для вас?: Радио — отличный инструмент широкой воронки продаж. Оно используется в том числе и ретейл-медиа для привлечения новых покупателей или информирования старых о новых опциях. Так что мы с ретейл-медиа не конкурируем, а, скорее, удачно дополняем друг друга.
Причиной медиаинфляции выступает целый ряд факторов. На какие из них могут повлиять участники рынка? И можно ли ждать этих действий в следующем году?: В сегменте радио очень высокая конкуренция. Пожалуй, трудно назвать другой медиаканал с таким количеством равновесных игроков и такой конкурентной средой. Поэтому, думаю, сделать инфляцию на радио выше смогут в первую очередь новые продукты и спецпроекты на радио.
Какую динамику инфляции вы ожидаете в следующем году? В каких медиа она будет расти?: Скорее всего, общая инфляция по рынку рекламы не будет выше, чем в уходящем году. Мне кажутся реальными цифры в 15–20%. Возможно, что по рынку радиорекламы показатели будут чуть выше.