Разговоры

1 Как развивался рынок интернет видеорекламы в 2024 году в России?: Перейти к спикеру

Григорий Мосесов

Digital Director

SkyAlliance

Рынок продолжает работу по замещению потерянного инвентаря. Онлайн-кинотеатры, Телеграм, e-commerce и fintech получают дивиденды в виде органического перераспределения трафика:

растет производство оригинального контента;

«пираты» тоже неплохо себя чувствуют;

Telegram запустил новый видеоформат, постепенно превращаясь в полноценную соцсеть;

e-commerce работает над удержанием внимания пользователей, добавляя лайфстайл-функции.; Перейти к спикеру

Евгений Милосердов

старший медиа-менеджер ЗАО

«ФармФирма Сотекс»

Рынок интернет-видеорекламы в России демонстрирует рост. Несмотря на уход и замедление самого большого видеоигрока, отмечается продолжение увеличения потребления видеоконтента и пользования видеоресурсами за счет локальных игроков.

Из значимых изменений:

инновационные видеоформаты в мессенджерах;

диверсификация механик закупки видеоинвентаря: показы, «видеоклики» и СРА-механики с блогерами (с оплатой за результат).

В качестве актуальных вызовов — факторы «видеоглухоты» (воспроизведение видео без звука), а также фродовый и нецелевой трафик. Это создает дополнительные сложности для участников рынка, вынуждая их внедрять более сложные системы защиты и проверки.; Перейти к спикеру

Анастасия Трофимова

главный менеджер по планированию в digital

«Национальая Лотерея»

В 2024 году рынок видеорекламы в России продемонстрировал устойчивое развитие, во многом благодаря увеличению доступности высокоскоростного интернета и росту популярности мобильных устройств и SmartTV. Важным изменением стало усиление роли локализованных кампаний, которые учитывают культурные и региональные особенности, а также TotalVideo-подход к планированию федеральных кампаний.; Перейти к спикеру

Виктория Радецкая

коммерческий директор

Digital Alliance

Рекламный бизнес в России адаптировался к новым реалиям: в первом полугодии 2024, по оценке АКАР, объем рекламного рынка вырос на 28% до 400–405 млрд рублей. Сегмент видеорекламы, который включает рекламу на ТВ и онлайн-видео, рос еще быстрее — на 30%, до 125–127 млрд рублей.

Одна из устойчивых тенденций на российском видеорынке — создание originals. В 2023 году, по данным «Кинопоиск Pro», в России вышло 175 оригинальных премьер фильмов и сериалов — на треть больше, чем в 2022-м, а по итогу 2024 будет больше, чем в прошлом. За этим контентом зрители идут в онлайн-кинотеатры. Тесное партнерство между телеканалами и онлайн-кинотеатрами привлекает дополнительную аудиторию для тех и других.

Для зрителей это тоже удобно — ТВ-каналы и новые тайтлы онлайн-кинотеатров можно смотреть в одном приложении, не переключаясь. За счет этого образовалась новая ниша — ТВ-стриминг, аудитория которого выросла с 9 до 30 млн за два года и продолжает увеличиваться. Это инвентарь, которого не было еще в 2021 году и который быстро стал полноценной валютой рынка и самым качественным предложением.

Digital Alliance — крупнейший игрок на этом «поле» — активно развивает направление: интегрирует видеорекламу в эфирное вещание крупнейших телеканалов в диджитал-среде, а также размещает рекламу в видеоконтенте по запросу (VOD) на сайтах каналов и в приложениях онлайн-кинотеатров.; Перейти к спикеру

Алексей Крупенин

директор департамента продаж digital-рекламы

«ГПМ Реклама»

В 2024 году рынок видеорекламы в Интернете демонстрировал стабильный рост в пределах 20–30%, сохраняя высокую привлекательность для рекламодателей. Однако ключевым прецедентом стало значительное изменение в динамике долей платформ, вызванное замедлением работы зарубежного видеохостинга и стремительным ростом аудитории отечественных площадок. Национальный видеохостинг Rutube продолжает устанавливать новые рекорды по посещаемости: за ноябрь месячная аудитория превысила 70,5 млн пользователей, а ежедневная достигала 14,7 млн, по данным Mediascope. На конец года мы наблюдаем, что рынок видеорекламы вступает в новую эру, где локальные платформы берут на себя лидерство и задают вектор развития отрасли.; Перейти к спикеру

Руслан Осин

директор по клиентскому опыту

VK

По данным АРИР, рынок видеорекламы в интернете по итогам в 2024 года вырастет на 20–30%, или до 36–39 млрд рублей. Тренд на видеоконтент сохранится и усилится в ближайшие годы, так как потребление видео аудиторией не снижается, а рекламодатели идут туда, где находятся пользователи. Это подтверждают и показатели видеоплатформы «VK Видео»: среднесуточное количество просмотров «VK Видео» (не включая «VK Клипы») в третьем квартале 2024 года достигло 2,6 млрд, что на 48,5% выше, чем в третьем квартале 2023 года.

Рост пользовательских метрик расширяет объем видеоинвентаря, доступного рекламодателям. Бюджеты следуют за аудиторией, и мы видим рост спроса на видеорекламу у большинства рекламодателей.

Использование нейросетей и ИИ делают видеоформаты доступными и для СМБ-рекламодателей. Автоматическая генерация видеокреативов значительно расширяет доступ рекламодателя к целевой аудитории и помогает получить более качественный контакт с конечным пользователем.

Также в 2024 году сформировался значимый спрос на рекламу на Smart TV, и мы, помимо прочего,исследуем возможность расширять точки контакта рекламодателя с аудиторией в новых поверхностях.
2 Какой тип видеоконтента был популярен в этом году? Что вызывало отклик у потребителей и помогло достичь поставленных целей в кампаниях?: Перейти к спикеру

Григорий Мосесов

Digital Director

SkyAlliance

Ключевой тезис: 2024 год вернул интерес к сериалам и сохраняет стабильный интерес к контенту по предпочтению (VOD).

Растут онлайн-кинотеатры, стриминг ТВ. Блогеры растут в основном за счет полезного контента: обзоры, лайфхаки, помощь в выборе чего-либо. Ну и, конечно, концепция, когда телеканалы дублируют или создают эксклюзивный контент в онлайн, набирает обороты.; Перейти к спикеру

Анастасия Смолина

руководитель группы digital-медиапланирования

Ozon

В этом году заметили рост видеоконтента в размещениях в альтернативном ТВ — врезки в YouTube-каналах, контенте сериалов и фильмов, стриминге, на площадках с нелицензионным контентом фильмов и сериалов. Особенно хороший отклик вызывает размещение в нелицензионном контенте: отчасти связываем это с тем, что формат для «небеттинговой» рекламы достаточно новый, пользователи перегреты рекламой ставок и казино, а для других категорий рекламодателей это новый формат.; Перейти к спикеру

Евгений Милосердов

старший медиа-менеджер ЗАО

«ФармФирма Сотекс»

Популярные видеоформаты, которые помогают нашим брендам «Анвимакс», «Исмиген» (простуда) и «Амелотекс-гель» и «Фламадекс» (боль) достигать целей — это короткие вертикальные видеоформаты, интерактивные видео, пользовательский контент (UGC), образовательные и обучающие видео на разные аудитории.

Чуть подробнее:

с развитием шортс, сторис и рилз короткие видео удерживают внимание, позволяя быстро донести сообщение;

интерактивные видео, позволяющие зрителям взаимодействовать с контентом, усиливают вовлеченность и запоминание;

пользовательский контент (UGC) — более аутентичный, вызывает доверие;

образовательный контент помогает брендам позиционировать себя как экспертов в своей области.; Перейти к спикеру

Анастасия Трофимова

главный менеджер по планированию в digital

«Национальая Лотерея»

В 2024 году популярностью пользовался короткий видеоконтент — например, форматы, адаптированные для соцсетей, таких как «ВКонтакте» и Telegram. Успехом пользовались ролики с элементами юмора и оригинальными сюжетами, которые вызывают эмоциональный отклик и способствуют вирусному распространению.; Перейти к спикеру

Виктория Радецкая

коммерческий директор

Digital Alliance

Интерес к просмотру ТВ-контента в цифровой среде непрерывно растет. Рекламодатели высоко оценивают потенциал ТВ-стриминга, поэтому идут вслед за многомиллионной аудиторией. При этом большинство зрителей, которые смотрят телевидение в нелинейном формате, делают это на больших экранах, причем смотрит долго и с высокой частотой. Учитывая, что ТВ-инвентарь, в отличие от интернет-инвентаря, высокочастотный, необходимо перестраивать привычку планировать его по правилам digital и увеличивать частоту с 1–2 на рекламную кампанию до 20.

Парк подключенных Smart TV продолжает расти, соответственно, будет увеличиваться и охват аудитории. По данным J’son & Partners Consulting, в 2023 году 54,7% домохозяйств в России имели подключенные Smart TV, а к 2027 году эта доля достигнет 62%. Мы видим, что сегодня Smart TV — драйвер роста сегмента видеорекламы и рекламного инвентаря.; Перейти к спикеру

Алексей Крупенин

директор департамента продаж digital-рекламы

«ГПМ Реклама»

Мы видим наибольший спрос рекламодателей на развлекательный контент. Он по-прежнему остается в топе интересов зрительской аудитории и позволяет креативно и органично интегрировать бренд. Для достижения целей важную роль играет еще командная синергия, основанная на совместной работе маркетинга компании, агентств и площадок, а также такие факторы, как оперативность и высокий уровень клиентского сервиса.; Перейти к спикеру

Екатерина Кинд

директор по рекламному бизнесу

«Иви»

В этом году мы сделали упор на короткие вертикальные видеоформаты — такой контент удобнее для просмотра, и им охотнее делятся пользователи. Однако, несмотря на этот тренд, мы все же не отказываемся и от классических горизонтальных роликов до 45 секунд и включаем их в медиасплиты под отдельные проекты (например, под нашу турецкую рекламную кампанию с мировой звездой Бураком Озчивитом, который приехал в гости к русской девушке Марине). Такой тип контента позволяет нам качественно донести до аудитории полный сторителл и ключевые сообщения кампаний.; Перейти к спикеру

Руслан Осин

директор по клиентскому опыту

VK

Аудитория проектов VK охотно и с интересом смотрит и длинные, и короткие видео в соцсетях, а огромное количество контента блогеров, профессионального и пользовательского контента позволяет каждому найти что-то интересное для себя. Мы видим это и на динамике наших сервисов: за третий квартал 2024 года среднесуточные просмотры «VK Клипов» выросли в 2,6 раза — до 2,5 млрд по сравнению с аналогичным периодом 2023 года. Time spent вырос в 4,2 раза.

Формат вертикальной видеорекламы в этом году стал одним из самых востребованных у рекламодателей: за шесть месяцев 2024 года бюджеты бизнеса на продвижение в «VK Клипах» выросли почти в три раза год к году. У пользователей много контента и ограниченное количество времени на его потребление, поэтому компактные динамичные короткие видео, которые занимают весь экран, занимают внимание зрителя и при этом позволяют рекламодателям донести нужную информацию в удобном для аудитории формате. Классически такой формат видеорекламы используют для продвижения мобильных приложений, сбора заявок от клиентов и привлечения пользователей на сайты.

В 2024 году формат стал набирать популярность у большинства категорий бизнеса, при этом мы четко видим, что он универсальный — помимо performance-кампаний, нацеленных на получение конверсий, вертикальная видеореклама активно используется в медийных размещениях.
3 Как развитие технологий повлияло на видеорекламу? Что изменилось в производстве и продвижении?: Перейти к спикеру

Григорий Мосесов

Digital Director

SkyAlliance

Сегмент растет за счет технологий во всех смыслах:

Приставки (Apple TV, Android, Ростелеком и так далее) превращают старые телевизоры в полноценные домашние кинотеатры, растет проникновение цифровых сервисов — это другой уровень комфорта.

Становится больше возможностей показать рекламу в цифровой среде: стриминг ТВ, новые возможности в Telegram, интеграция в операционные системы устройств.

ИИ позволяет оптимизировать тактические задачи по приоритезации сегментов, но заменить человеческий труд полноценно не способен.; Перейти к спикеру

Евгений Милосердов

старший медиа-менеджер ЗАО

«ФармФирма Сотекс»

Автоматизация производства контента. Благодаря современным инструментам появляется возможность автоматизировать многие стадии создания контента — от написания сценариев, добавления спецэффектов, до генерации полноценных видео. Это снижает затраты и время.

Эволюция фрода и технологий для борьбы с ним. Современные инструменты мониторинга и анализа помогают выявлять и предотвращать фродовый трафик, защищая бюджеты наших марок не только от «накруток», но и от непопадания в целевую аудиторию.; Перейти к спикеру

Анастасия Трофимова

главный менеджер по планированию в digital

«Национальая Лотерея»

Развитие технологий оказало значительное влияние на видеорекламу, особенно в области таргетинга и аналитики. Использование AI и Big Data позволило точно настраивать рекламные кампании, а также улучшило качество видеоконтента за счет автоматизации процессов.; Перейти к спикеру

Виктория Радецкая

коммерческий директор

Digital Alliance

В новых цифровых средах особенно важна бесшовная интеграция рекламы. Зрители не замечают, как традиционную рекламу заменяет цифровая — воспринимают ее как классическую телевизионную и смотрят до конца (уровень досмотров достигает 95%+). Благодаря единой платформе «Витрина ТВ» инвентарь стал доступен и обеспечил рекламную интеграцию на всех платформах.

Smart-устройства — основная платформа для просмотра с большим потенциалом для роста, поэтому важно сделать её технологичной, прозрачной и измеряемой. Сейчас вместе с Mediascope мы вводим новый стандарт измерения аудитории Smart TV с помощью технологии Audio Watermarking (AWM).

На основании этого измерения в 2025 году планируем выпустить новый продукт — Big Screen, который соберет весь инвентарь большого экрана — как Online TV, так и VOD.; Перейти к спикеру

Алексей Крупенин

директор департамента продаж digital-рекламы

«ГПМ Реклама»

Использование интерактивных возможностей в видеорекламе — один из самых заметных трендов на рынке. Такой формат позволяет не только эффективно демонстрировать продукты, но и вовлекает пользователей в процесс. Просмотр становится динамичным взаимодействием с брендом, где зрители выступают не просто наблюдателями сюжета, а превращаются в участников проекта. Это явление говорит о трансформации потребительского опыта и показывает значимость глубокой эмоциональной связи с аудиторией.; Перейти к спикеру

Екатерина Кинд

директор по рекламному бизнесу

«Иви»

Мне кажется, что магистральное направление не меняется уже давно — я говорю о повышении доступности видео. Потребление видеоконтента — только часть этого процесса. С потребительской точки зрения мы говорим о том, что люди сегодня все чаще смотрят на экране своего смартфона не только короткие ролики, но и фильмы с сериалами. Для рынка это уже давно не новость, а процесс, который продолжает набирать оборот.

Не менее важно и то, что производство видео с каждым годом становится более доступным. 10 лет назад сделать рекламный видеоролик было серьезным вызовом для небольшого рекламодателя. Сегодня это обычная прикладная задача, которая решается в рабочем режиме. Она вполне по силам не только крупным рекламодателям, но также малому и среднему бизнесу. Видеореальность — она не где-то там далеко, она уже вокруг нас, мы с вами живем в видеопотоке, который становится все более и более насыщенным.; Перейти к спикеру

Руслан Осин

директор по клиентскому опыту

VK

Развитие инструментария соцсетей порождает новые форматы рекламы. За последний год мы существенно расширили инструменты для присутствия и развития бизнеса в наших соцсетях и продолжаем развивать инструменты продаж в связке с контентом и через контент. Например, «ВКонтакте» к рекламе сразу можно прикреплять ссылки на товары. А продавцы Ozon могут интегрировать свои товары в сообщество «ВКонтакте» и таким образом получать доступ к многомиллионной аудитории соцсети. Покупатели, в свою очередь, могут оформлять заказ из маркетплейса бесшовно, не выходя из «ВКонтакте». Также в этом году в «VK Рекламе» стало доступно продвижение клипов и видеотрансляций — каждый автор с помощью рекламы может донести свой контент до аудитории.

Уверен, тренд на синергию между авторами и бизнесом, контентом и рекламой будет с нами в ближайшие годы.
4 Как вы адаптировали видеорекламу под разные платформы и каналы продвижения?: Перейти к спикеру

Евгений Милосердов

старший медиа-менеджер ЗАО

«ФармФирма Сотекс»

Активно следим за трендами потребления, экспериментируем и внедряем лучшие практики, помогая нашим брендам эффективно адаптироваться и выполнять свои цели:

Экспериментируют с видеоформатами и их продолжительностью наши марки «Анвимакс», «Фламадекс» и «Исмиген» как в медиа, так и с UGC, даже с использованием мемов.

Следим за возможностями адаптации под различия потребления целевых аудиторий и поколений, чтобы видео соответствовало ожиданиям аудитории, причем в идеальном варианте — на каждой платформе.

С учетом того, что большинство пользователей потребляют видеоконтент через мобильные устройства, оптимизируем видео для обеспечения лучшего пользовательского опыта.; Перейти к спикеру

Анастасия Трофимова

главный менеджер по планированию в digital

«Национальая Лотерея»

Адаптация видеорекламы под разные платформы в России стала более детальной. Мы активно работали над оптимизацией контента для таких платформ, как YouTube, «ВКонтакте» и Telegram, с учетом предпочтений аудитории и специфики потребления контента на каждой из них.; Перейти к спикеру

Виктория Радецкая

коммерческий директор

Digital Alliance

Наша задача — выстроить процесс таким образом, чтобы платформа Smart TV была максимально удобной и технологичной для рекламных интеграций.

Ранее Digital Alliance сделал эту платформу кликабельной за счет встраивания QR-кодов для взаимодействия с аудиторией.

Вместе с техническим партнером getads/GetShop.TV мы реализовали возможность оценки соцдем-параметров аудитории Smart TV с помощью инструментов искусственного интеллекта.

Летом этого года Digital Alliance предложил рынку первые интерактивные форматы в прямых эфирах на больших экранах. Интерактивные форматы были в нашем продуктовом портфеле Digital Alliance и раньше, но мы предлагали их в вебе в рамках продакта Online TV.

Поскольку наш флагманский продукт Online TV включает в себя высокую долю Smart-устройств, было очень важно найти способы максимально их охватить. Сегодня мы не только предлагаем рекламодателям возможность увеличить охват аудитории в digital, но и формируем у зрителя новый стандарт взаимодействия с рекламным контентом в ТВ-среде в рамках готовых решений Digital Alliance.; Перейти к спикеру

Екатерина Кинд

директор по рекламному бизнесу

«Иви»

С учетом того, что очень большой процент времени, который пользователь проводит в интернете, приходится на социальные сети, видеоресурсы и мессенджеры, мы приоритизируем именно эти площадки, когда формируем медиасплит для имиджевых кампаний сериалов собственного производства «Иви». Мы также часто адаптируем сам рекламный ролик под целевую аудиторию и с учетом интересов для таргетинга.; Перейти к спикеру

Руслан Осин

директор по клиентскому опыту

VK

«VK Реклама» закрывает все возможные потребности рекламодателя в видеорекламе.

С точки зрения форматов уже доступны и классические прероллы, и аутстрим форматы в соцсетях и на проектах VK. Продвижение «Клипов« или постов с видео и трансляциями помогает вовлекать аудиторию в контент автора и бизнеса. Рекламная сеть не только дает доступ к дополнительной аудитории, но и позволяет показать рекламу в максимально подходящий момент за счет разнообразия сервисов, входящих в нее.

Кроме того, рекламодателю можно не тратить ресурсы на создание креативов: ИИ нашей платформы поможет создать видеокреативы на основе статических изображений и текста рекламного объявления. Уже сейчас более 67% баннеров в «VK Рекламе» созданы с помощью ИИ.
5 Какие тренды в видеорекламе будут важны в 2025 году? Какие из них важно учесть уже сегодня?: Перейти к спикеру

Анастасия Смолина

руководитель группы digital-медиапланирования

Ozon

В первую очередь, YouTube остается самой популярной платформой для просмотра видео, поэтому рекламодателям необходимо научиться работать с платформой так, чтобы она приносила наибольший профит.

Думаю, на рынке начнут появляться новые варианты интеграций, размещений альтернативной рекламы. Помимо прочего, наблюдается негативный тренд на некачественный outstream в нелицензионном контенте из-за нехватки in-stream-трафика на разных площадках. Важно верифицировать in-stream-рекламу, чистить площадки для улучшения качества размещения, так как проблема, скорее всего, сохранится в ближайшем году.; Перейти к спикеру

Григорий Мосесов

Digital Director

SkyAlliance

Контента будет все больше. Конкуренция за внимание продолжит расти. Выиграет ее тот, кто предложит нестандартные визуальные, звуковые и сценарные решения в видеороликах. Предстоит глубокая работа с выявлением триггеров и новым пониманием интересов пользователей.

Рост объемов рекламы на больших экранах через цифровую среду невозможно игнорировать: Смарт ТВ, Приставки, IPTV — нужно принять их растущую роль в общем видеосплите.

Очень нужны инструменты по верификации результатов кампаний в среде Смарт ТВ. Сложности схожи с рекламой в приложениях, но они решаемы на индустриальном уровне.; Перейти к спикеру

Евгений Милосердов

старший медиа-менеджер ЗАО

«ФармФирма Сотекс»

Углубленная персонализация на уровне контента. Явный интерес вызывает тренд по сегментации видеоконтента и видеоформатов под особенности потребления разных поколений ЦА.

Кросс-платформенная аналитика. Возрастет необходимость в создании кросс-платформенных стратегий и инструментов контроля ее реализации.

Этика и прозрачность. Многие пользователи хотят знать, как их данные используются, почему они видят вашу рекламу, повышая требования к прозрачности.

Использование ИИ для создания видеоконтента продолжит расти. Это позволит автоматизировать процессы создания и персонализации видео, делая их более доступными и разнообразными, а также повысит скорость согласования видеоконтента до запуска «в эфир».; Перейти к спикеру

Анастасия Трофимова

главный менеджер по планированию в digital

«Национальая Лотерея»

В 2025 году для российского рынка видеорекламы важными трендами станут дальнейшая персонализация и интеграция с развивающимися технологиями, такими как VR/AR. Также возрастет значимость контента, ориентированного на локальные и социальную ответственность. Эти тренды важно учитывать уже сегодня для успешного взаимодействия с аудиторией.; Перейти к спикеру

Виктория Радецкая

коммерческий директор

Digital Alliance

Бесшовная рекламная интеграция на больших экранах — тренд, который будет важен в наступающем году и под эгидой которого строится наша работа. Видеореклама в digital — это в том числе и технологические решения, с помощью которых реклама становится еще более персонализированной, и мы намерены также следовать этому тренду и продолжать оптимизировать свои продукты.

И самое главное — мы хотим сделать рынок ТВ-стриминга прозрачным и измеримым. Благодаря этим усилиям сегмент станет еще более привлекательным и востребованным среди рекламодателей, которые смогут точнее планировать кампании, достигать нужных целевых аудиторий и более эффективно использовать маркетинговые бюджеты.; Перейти к спикеру

Алексей Крупенин

директор департамента продаж digital-рекламы

«ГПМ Реклама»

2024 год стал отправной точкой для развития рекламных инструментов на Smart TV. В 2025 году эта тенденция продолжится, ощутимый интерес к большим экранам сохранится. Также рынок видеорекламы будет сосредоточен вокруг усиления позиций стриминга телеканалов в цифровой среде и активного внедрения интерактивных форматов как нового индустриального стандарта. Чтобы добиться значимого конкурентного преимущества, важно уже сегодня не бояться экспериментировать с новыми инструментами и включать их в свой медиасплит.; Перейти к спикеру

Екатерина Кинд

директор по рекламному бизнесу

«Иви»

К тенденциям 2025 года я бы отнесла именно активное развитие видеоформатов на ретейл-медиа-площадках, а также рост популярности видеоконтента в мессенджере Telegram. Важно обращать внимание и на нативные интеграции бренда и продуктов в видео на различных платформах, включая сериалы собственного производства и многое другое. Разумеется, не будем забывать про искусственный интеллект не только для создания собственных рекламных роликов, но и для анализа рекламных кампаний.; Перейти к спикеру

Руслан Осин

директор по клиентскому опыту

VK

Помимо уже существующих форматов, будут активно развиваться live-стримы, а также нативная реклама, где пользователь получает информацию от бренда в органичном формате, не отрываясь от просмотра видео. Кроме того, развитие искусственного интеллекта и технологий дополненной реальности раскроет еще больше возможностей для создания вовлекающих видео и их более точного таргетирования на целевую аудиторию.