Инструменты
MAX как маркетинговый канал: возможности платформы управления коммуникациями CleverData Join для брендов
О том, как интегрировать MAX в единую систему управления коммуникациями и какие возможности это открывает для бизнеса, рассказывает команда CleverData
Фарм-реклама становится измеримой: новое партнерство Alpharm и Simb-ad
Стороны объединяют данные аптечных сетей и аналитические технологии, чтобы обеспечить качественный масштабируемый охват целевой аудитории и дать брендам прозрачную оценку медийных инвестиций, и их влияния на реальные продажи
Как не слить бюджет на мероприятие в 2026 году
Пять ред-флагов, на которые нужно обратить внимание при работе с подрядчиками, представил Евгений Осмоловский, креативный директор и сооснователь VNV
CPI больше не падает сам по себе: как OEM-каналы стали рабочим дополнением к мобильному маркетингу в России
О том, почему OEM — это логичное расширение UA-микса в 2025–2026 году, в материале MobiAds
Эволюция атрибуции конверсий: как современные инструменты спасают рекламные бюджеты
Атрибуция — это не просто аналитика, а полноценный инструмент для управления бюджетом. Возьмем простой пример: объявление о продаже рубашки. Пользователь видит рекламу в десяти разных каналах и в итоге совершает покупку. Возникает вопрос: какому каналу засчитать конверсию? Или следует распределить ее между всеми источниками? Методов атрибуции много, и каждый отвечает на эти вопросы по-своему. Самые простые из них — Last-Touch, First-Touch и линейная атрибуция. Чаще всего рекламодатели используют именно эти подходы. Обо всем этом — в материале Романа Кохановского, коммерческого директора AdRiver
Как усилить рекламные технологии с помощью AI и ML
Представьте, вы открываете статью о здоровье. За миллисекунды десятки рекламных платформ получают сигнал о визите на сайт. Системы анализируют ваши интересы, делают ставки на показ баннера и определяют победителя аукциона. Все эти процессы происходят даже быстрее, чем текст загружается на странице. В основе этой системы — коллаборация двух сил: машинного обучения (ML) и искусственного интеллекта (AI). Как ИИ дополняет ML и усиливает programmatic-рекламу на примерах AI-сегментов, анализе контекста и товарных рекомендаций, — в материале Soloway
Рейтинги