Что это было: ребрендинг Jaguar, сбор за рекламу в интернете и новая модель управления cookie от Google

Татьяна Михалевская, управляющий партнер рекламной сети MoeVideo:

«Конечно, дополнительное налогообложение в виде 3%, да даже 1%, станет очень чувствительным для бизнеса. На фоне увеличения других затрат, которые нас ждут в следующем году, — инфляции, повышения зарплат, выросшего налога на прибыль, увеличения стоимости программного обеспечения и других дополнительных расходов, которые накладывают последние законодательные нововведения, — конечно же, увеличится итоговая стоимость рекламы для рекламодателя. И это негативно влияет на возможности продвижения, которые будут у рекламодателей в 2025 г. Даже крупные рекламодатели снижают бюджеты из-за ставки ЦБ, и в рамках одной рекламной кампании они смогут получить меньшее количество касаний с покупателем. А для среднего и малого бизнеса это может снизить доступность рекламы в целом. Это может негативно отражаться на уровне продаж, а следовательно, и на экономике в целом».

Дмитрий Ключевский, креативный директор ICE Agency:

«Как мы знаем, любой ребрендинг связан с изменениями позиционирования. Я не слежу за модельным рядом автобренда, всегда воспринимал его как гоночный. Ребрендинг говорит о том, что бренд сейчас становится скорее про инновации, чем про наследие. У него было свое узнаваемое лицо, которого больше нет. Jaguar больше не для тех, кто любит скорость. А для кого он теперь? Вероятно, для тех, кто ценит комфорт. Не встанет ли бренд с новым позиционированием в длинную очередь из произведений китайского автопрома? Шрифтовую часть логотипа легко представить на современном холодильнике, или тостере, что нас опять возвращает к ценностям комфорта и удобства. Стильный, как современный гаджет. Глядя на шрифтовую часть, сложно не вспомнить о шрифтовом наследии Bauhaus. Наверное, это отражение озвученного в качестве новой философии бренда Exuberant Modernism».

Александр Бобков, директор по технологиям Mediadesk:

«Google в своей политике конфиденциальности идет по стопам Apple, который уже давно переложил на пользователей принятие решения относительно своих данных. Google ранее многократно анонсировал отмену сookie и многократно это решение переносил — ввиду не только технических ограничений, но и претензий антимонопольных регулирующих органов. В связи с этим расширение функциональных возможностей пользователей в части самостоятельного использования своих сookie выглядит логичным и обоснованным с позиции самого Google. Для игроков рынка, которые работают в открытом аукционе, таких как рекламные сети, агентства, DSP и SSP такое решение, безусловно, усложнит жизнь, однако в этом вопросе я сохраняю сдержанный оптимизм по ряду причин:

1. Мы не первый год готовились и готовимся к отмене сookie. В связи с этим были проработаны и протестированы альтернативные способы таргетирования, основанные на других идентификаторах.

2. Помимо data-centric-подхода не стоит забывать и про старый добрый content centric, когда таргетирование происходит не по аудитории, а по тематике страницы, на которой происходит размещение рекламы.

3. В РФ активно развивается “Яндекс Браузер”, который пока не заявлял о своих намерениях как-то ограничить использование сookie, поэтому аудиторное таргетирование сохранит свою актуальность».

Наталья Лифатова, CTO Weborama:

«Складывается впечатление, что Google устал от бесконечных попыток найти компромиссное решение, отвечающее требованиям рынка и регуляторов. За четыре года тестирования и доработок Privacy Sandbox каждый новый подход неизменно сталкивался с критикой как со стороны регулирующих органов, так и участников рынка.

Текущие шаги Google больше напоминают стратегию управления восприятием и снижения регуляторного давления, нежели реальную заботу о пользователях. В прошлом компания уже внедряла функции, которые выглядели как инструменты контроля, но на деле манипулировали выбором. Если представить, как может выглядеть текущее решение, то, например, всплывающее окно с вопросом: "Хотите продолжать делиться своими данными с рекламодателями или включить защиту конфиденциальности?" почти всегда приведет к "правильному" результату.

Внедрение решения от Google может еще больше сократить количество 3rd party cookie. Однако уже на текущий момент успешно используется множество альтернативных решений, например работа с first-party данными, внедрение решений на базе стабильных идентификаторов для объединения данных, использование контекстного таргетинга для точной настройки кампаний и другие.

Weborama активно инвестирует в инновации, наши инструменты уже доказали свою эффективность в условиях ограниченного использования сторонних cookies, и мы видим, что компании, которые своевременно адаптируются, не теряют конкурентоспособности».

Владимир Кирко, руководитель отдела аналитики i.com:

«По данным пресс-служб маркетплейсов, количество пунктов выдачи заказов (ПВЗ) за последний год увеличилось почти вдвое у самых популярных игроков рынка. Более того, некоторые из них внедрили дарк-сторы с доставкой «по клику», что расширяет географическое покрытие и делает онлайн-покупки еще более удобными. Еще одним важным фактором стало расширение присутствия магазинов в альтернативных каналах, таких как банковские приложения, а также агрессивное рекламное продвижение мобильных приложений брендов. Эти приложения ежедневно напоминают о себе пуш-уведомлениями с акциями и распродажами, что стимулирует рост импульсивных покупок. Дальнейшее развитие интернет-торговли будет зависеть от целенаправленной рекламы, ориентированной на консервативных офлайн-потребителей, а также от продолжения региональной экспансии пунктов выдачи заказов».

Дмитрий Марков, Head of Media Buying Think Mobile:

«Для рекламодателя Telegram интересен регулярным ростом аудитории. В последнее время к нему активнее присоединяется и возрастной сегмент, т. е. можно охватывать больше разных целевых групп. Растет вовлеченность и время проведения в мессенджере на фоне того, что снижается доступность других развлекательных платформ. Telegram эффективен для брендов как медиаканал, влияющий на рост узнаваемости. Недавно появились премиальные форматы рекламного поста с баннерами и видео, где можно раскрывать УТП бренда. Также можно использовать дополнительные точки коммуникации: мини-приложения, чат-боты, нейросетевые боты, что позволяет разнообразить контент и удерживать больше аудитории в контакте с брендом».