Иногда креативщики в своем полете фантазии заходят слишком далеко… И делают что-то, мало относящееся к рекламе и бренду. Но иногда и это работает. Иногда они заходят еще дальше и встречают Лису Судьбы.

Для меня быть гиком – значит быть… Открытым всему новому. Потребление того контента и тех технологических решений, которые принято относить к «гиковским» – по сути это такой же поиск новых впечатлений, как и просмотр новых серий любимого сериала или покупка нового iPhone. Наверное, для меня чуть важнее, чем для большинства, иметь не одну новую приставку, а все, и знать, что Алая Ведьма из «Мстителей» – действительно опасный и трагичный персонаж. Тем не менее я регулярно сталкиваюсь с удивлением коллег и клиентов – взрослый человек, а покупает комиксы килограммами.

Чем больше ограничений, будь то закон, бриф или этика… Тем четче поставлена задача и предсказуемей результат. Иногда это хорошо, иногда это плохо. Шутка про «какой бриф – такой и креатив» также применима к паршивым законам или двуличной этике.

Российскому рекламному рынку дико не хватает… Желания делать рекламу, а не рекламные кейсы.

Думаю ли я о социальной ответственности? Это один из моих личных приоритетов. Для меня важно думать об этом не только с точки зрения какой-то околоблаготворительной или просветительской деятельности, но и думать о том, какую рекламу мы делаем. Одна из важнейших проблем – это педалирование «смешных», но шовинистических или оскорбительных инсайтов в сообщении. При кажущейся несерьезности шовинизм и оскорбления даже в юмористическом ключе в рекламном сообщении – это нормализация неадекватного поведения и виктимизация отдельных групп. Это несовместимо с моим личным моральным компасом.

Встречал ли я клиента с прекрасным чувством юмора? Я не встречал клиента без чувства юмора. Думаю, ни один рекламщик, читая очередные комментарии, не сможет отказать клиенту в определенном чувстве юмора, таком, знаете, как у Щекотки и Царапки.

Рекламу в видеоблогах и Instagram пока никто не измеряет… На самом деле измеряют. Видеоблоги – огромный рынок во всем мире и активно растущий – в России. Это крайне разноуровневый по качеству контент, который тем не менее обладает высоким уровнем доверия у своей аудитории, также растет и уровень проникновения по разным сегментам аудитории. Интеграции и спецпроекты с видеоблогосферой – один из наиболее эффективных и оптимальных по косту каналов в digital на данный момент, во многом заменивший для брендов инвестиции в ТВ. Что касается измерений – на данный момент существует много различных инструментов, но это в основном внутренние инструменты агентств в сочетании с аналитикой YouTube. С Instagram ситуация, в целом, похожа, но аналитика, конечно, гораздо слабее, пока что лучший вариант – Test&Learn.

В рекламном креативном цехе больше зависти или конкуренции? Я не вижу особой зависти или конкуренции. На данный момент всякая конкуренция довольно вяло выражена, сильных креативщиков мало, и они либо сидят в одном и том же агентстве, либо кочуют по довольно узкому кругу компаний. Но кризис расставляет потихоньку точки.

В креативной паре легче работать с женщиной/мужчиной? С умным человеком. С умным пришельцем, впрочем, тоже норм.

Самый страшный таймкиллер творческой личности… Лента Facebook, важные дела и котики. Это общее. Творческие люди тут особо не выделяются.

Мы, креативщики, молимся на… Обычно креативщики молятся на чужой крутой креатив, на чужие маркетинговые и креативные решения, что, конечно, крайне паршиво. Потому что смотреть надо не на себе подобных, а на весь мир. И на Губку Боба. Он классный.

После смерти Стива Джобса Apple как бренд… Наконец стал брендом. При жизни Стива Джобса Apple была, так или иначе, продолжением исключительно его я, его эго и взглядов. Большой бренд, на мой взгляд, это система ценностей, которая должна жить независимо от конкретных лиц и быть суммой усилий людей, эти ценности разделяющих. Хороша Apple без Джобса или плоха для потребителей – отдельный разговор. Но понадобится еще лет пять, прежде чем можно будет окончательно понять, что мы видели при Джобсе – бренд Apple или бренд Джобс.

Пелевин vs Бегбедер… Начинает Пелевин. Он кидает два джеба, делает уклон от встречного и проводит тройку нижний-прямой-боковой. Бегбедер пропускает боковой, двигается назад, делает сайд-степ и достает свое эго. Пелевин отбивается концепцией, но быстро выдыхается. Побеждает Драйзер.

Самый лучший способ прокачать свое креативное начало… Интересоваться вообще всем. Если ты креативщик в рекламе – для тебя нет неинтересных областей. Физика сверхмалых частиц – ок, психология межгендерных отношений – давайте разбираться, история постройки Суэцкого канала – тоже годится, курсы одновременного шитья и брейк-данса – ничто не лишнее. Нет неинтересных и лишних знаний. Пару часов в день за изучением нового-чего-угодно и есть лучший способ. Благо возможностей и площадок теперь для этого полно.

Ай Вейвей – это… Явление, связанное своей популярностью больше с оппозиционным акционизмом, чем с чистым искусством. Подобные по подходу истории были в СССР в 60-70-х, та же ГТГ на Крымском валу неоднократно делала тематические экспозиции. Гораздо интереснее в этом плане стороннему наблюдателю (а если брать перспективу хотя бы десятков лет, то взгляд в прошлое – это, безусловно, взгляд стороннего наблюдателя) вещи, транслирующие дух времени. В этом плане Юэ Миньцзюнь, конечно, и интереснее, и адекватнее, он такой Эрик Булатов от Китая.

Я не жду от жизни чуда… Я в принципе в чудо не верю. Чудо – это такое мистическое вознаграждение за страдания. Я не верю, что если ты такой классный, то даже если сидеть на заднице ровно, вселенная тебя вознаградит. Нет. Надо начать хотя бы на этой заднице прыгать в какую-то сторону.

Какими рекламистами станут те, кому сейчас 17 лет? Они будут гораздо злее и голоднее, чем те, которым 17 лет было пять-шесть лет назад. Я хочу в это верить. Их формирование как специалистов пройдет в гораздо менее тепличных условиях, им придется научиться бороться.

Если бы отмотать лет на 10, то я бы… Подумал о том, что меня ждет впереди, и как следует напился. Затем еще раз подумал бы и снова напился. А потом сделал бы все точно так же, за исключением, разве что, нескольких мелочей.

Сублимация рекламиста – это… Реклама. Как и любое творчество, реклама и есть сублимация для ее автора.

КРУПНЫЙ ПЛАН
 

 

Николас Дадиани
CEO «Пронто Медиа Холдинг»:

«Сегодня лишь в единичных случаях медийная и креативная части в агентствах идут рука об руку. А интеграция здесь очень важна»

 

Александр Швец
директор по продукту Marilyn:

«Войны крупных брендов со стороны кажутся играми в песочнице»

 

Ден Гришин
управляющий директор Exebid.DCA:

«Конфликты не обязательно нужно пресекать, ими достаточно управлять для получения решения, удовлетворяющего потребности бизнеса»

---

Автор рубрики:
Ксения Никифорова
Написать письмо

Если у вас есть предложения по улучшению рубрики или идеи по вопросам, которые мы могли бы задать участникам, то присылайте на почту автору рубрики.