19 Ноября 2015 | 11:10

Индекс маркетинговых настроений Marketing Index 2015/2016

Консалтинговая компания Agency Assessments International (AAI) подготовила отчет о динамике настроений в маркетинговой среде в 2015-2016 гг.

image

Компания проанализировала данные опроса 664 маркетологов из 512 компаний, работающих в 44 сегментах рынка (смотреть полный перечень компаний). Исследование было проведено в сентябре 2015 года силами отраслевого интернет-издания AdIndex.ru.

Результаты показали, что режим экономии, на который большинство компаний вышли в 2014 - начале 2015 года, в 2016 году будет соблюдаться не повсеместно. По опросу, в наступающем году бюджеты на рекламу и продвижение начнут не резко, но гарантированно размораживаться. Сокращать бюджет в наступающем году планирует только 22% опрошенных (см. Табл. 1). В 2015 году этот показатель составил 33%. Оставить бюджет без изменений планирует почти половина компаний из опросного пула. При этом нарастит маркетинговые расходы меньшее число респондентов, чем в текущем году – 30% против 38%. Но на фоне увеличения количества компаний, планирующих сохранить бюджет неизменным, можно ожидать  постепенного выравнивания траектории развития рынка в направлении восстановления.

Таблица 1. Динамика расходов на рекламу и маркетинг в 2015-2016 гг.

 % респондентов, ответивших положительно на один из трех вариантов ответа

Рекламный бюджет

2015 г.

2016 г.

Не изменился

29%

49%

Увеличился

38%

30%

Уменьшился

33%

22%

Источник: AAI по данным AdIndex.ru

И хотя масштабы – и сокращений, и наращивания инвестиций – сопоставимы и колеблются в пределах 24-29%, все же заметно, что в 2016 году общее падение бюджетов будет меньше, чем в 2015 году.

Таблица 2. Среднее изменение бюджета на рекламу и маркетинг, %

Бюджет

2015 г.

2016 г.

Рост, %

27%

26%

Сокращение, %

29%

24%

 


Marketing Index по сегментам рекламодателей

В рамках исследования были изучены тенденции маркетингового поведения в 25 категориях:

1. E-commerce

2. Алкогольные напитки

3. Безалкогольные напитки

4. Бытовая техника

5. Компьютерная техника и ПО

6. Лекарственные препараты и биологически-активные добавки

7. Мебель и предметы интерьера

8. Одежда и обувь

9. Продукты питания

10. Средства массовой информации

11. Строительные, отделочные материалы, сантехника

12. Табак, табачные изделия

13. Товары для красоты и здоровья

14. Транспорт и сопутствующие товары

15. ТЭК

16. Услуги в области интернета

17. Услуги в области рекламы и маркетинга

18. Услуги в области торговли

19. Услуги индустрии развлечений

20. Услуги медицинские

21. Услуги по операциям с недвижимостью

22. Услуги по туризму, спорту и отдыху

23. Услуги связи

24. Услуги транспортные

25. Услуги финансовые

К примеру, в фармотрасли динамика рекламных инвестиций существенно отличается от средней по рынку (см. Табл. 3). И в 2015, и в 2016 в сегменте серьезно выросло число компаний, активно инвестирующих в маркетинг и продвижение.

Таблица 3. Динамика расходов на рекламу и маркетинг в 2015-2016 гг. в сегменте «Лекарственные препараты и биологически-активные добавки»

% респондентов, ответивших положительно на один из трех вариантов ответа

Рекламный бюджет

2015 г.

2016 г.

Не изменился

23%

37%

Увеличился

46%

50%

Уменьшился

31%

13%

Источник: AAI по данным AdIndex.ru

При этом средняя динамика изменений достаточно осторожная: ни рост, ни увеличение расходов в среднем не выходит за планку в 20% (см. Табл. 4).

Таблица 4. Среднее изменение бюджетов на рекламу и маркетинг в сегменте «Лекарственные препараты и биологически-активные добавки», %

Бюджет

2015 г.

2016 г.

Рост, %

20%

19%

Сокращение, %

22%

15%

Источник: AAI по данным AdIndex.ru

В результате опроса были также подробно изучены предпочтения рекламодателей в выборе digital-инструментов для решения маркетинговых задач компании (см. диаграмму).

Источник: AAI по данным AdIndex.ru

В распоряжении AAI имеется детализация по 25 категориям рекламодателей. Информация может быть предоставлена по запросу.


Справка

Agency Assessments International (AAI) является одной из ведущих мировых сетей консультантов в области рекламных коммуникаций.

В России компания была создана в 2007 г. на базе аналитического ресурса AdIndex.ru и на текущий момент обладает наиболее полной и актуальной информацией о российском рекламном рынке и его участниках.

Тел.: + 7 (495) 737-08-45

E-mail: help@adindex.ru

Рейтинги
Лидеры рейтингов AdIndex
# Компания Рейтинг
1 Сбер Рекламодатели 2020
2 Nectarin №1 Digital Index 2020
3 Media Instinct №1 Медиабаинг 2019
–ейтинг@Mail.ru