Индекс маркетинговых настроений Marketing Index 2015/2016
Консалтинговая компания Agency Assessments International (AAI) подготовила отчет о динамике настроений в маркетинговой среде в 2015-2016 гг.
Компания проанализировала данные опроса 664 маркетологов из 512 компаний, работающих в 44 сегментах рынка (смотреть полный перечень компаний). Исследование было проведено в сентябре 2015 года силами отраслевого интернет-издания AdIndex.ru.
Результаты показали, что режим экономии, на который большинство компаний вышли в 2014 - начале 2015 года, в 2016 году будет соблюдаться не повсеместно. По опросу, в наступающем году бюджеты на рекламу и продвижение начнут не резко, но гарантированно размораживаться. Сокращать бюджет в наступающем году планирует только 22% опрошенных (см. Табл. 1). В 2015 году этот показатель составил 33%. Оставить бюджет без изменений планирует почти половина компаний из опросного пула. При этом нарастит маркетинговые расходы меньшее число респондентов, чем в текущем году – 30% против 38%. Но на фоне увеличения количества компаний, планирующих сохранить бюджет неизменным, можно ожидать постепенного выравнивания траектории развития рынка в направлении восстановления.
Таблица 1. Динамика расходов на рекламу и маркетинг в 2015-2016 гг.
% респондентов, ответивших положительно на один из трех вариантов ответа
|
Рекламный бюджет |
2015 г. |
2016 г. |
|
Не изменился |
29% |
49% |
|
Увеличился |
38% |
30% |
|
Уменьшился |
33% |
22% |
Источник: AAI по данным AdIndex.ru
И хотя масштабы – и сокращений, и наращивания инвестиций – сопоставимы и колеблются в пределах 24-29%, все же заметно, что в 2016 году общее падение бюджетов будет меньше, чем в 2015 году.
Таблица 2. Среднее изменение бюджета на рекламу и маркетинг, %
|
Бюджет |
2015 г. |
2016 г. |
|
Рост, % |
27% |
26% |
|
Сокращение, % |
29% |
24% |
Marketing Index по сегментам рекламодателей
В рамках исследования были изучены тенденции маркетингового поведения в 25
категориях:
|
1. E-commerce 2. Алкогольные напитки 3. Безалкогольные напитки 4. Бытовая техника 5. Компьютерная техника и ПО 6. Лекарственные препараты и биологически-активные добавки 7. Мебель и предметы интерьера 8. Одежда и обувь 9. Продукты питания 10. Средства массовой информации 11. Строительные, отделочные материалы, сантехника 12. Табак, табачные изделия 13. Товары для красоты и здоровья |
14. Транспорт и сопутствующие товары 15. ТЭК 16. Услуги в области интернета 17. Услуги в области рекламы и маркетинга 18. Услуги в области торговли 19. Услуги индустрии развлечений 20. Услуги медицинские 21. Услуги по операциям с недвижимостью 22. Услуги по туризму, спорту и отдыху 23. Услуги связи 24. Услуги транспортные 25. Услуги финансовые |
К примеру, в фармотрасли динамика рекламных инвестиций существенно отличается от средней по рынку (см. Табл. 3). И в 2015, и в 2016 в сегменте серьезно выросло число компаний, активно инвестирующих в маркетинг и продвижение.
Таблица 3. Динамика расходов на рекламу и маркетинг в 2015-2016 гг. в сегменте «Лекарственные препараты и биологически-активные добавки»
% респондентов, ответивших положительно на один из трех вариантов ответа
|
Рекламный бюджет |
2015 г. |
2016 г. |
|
Не изменился |
23% |
37% |
|
Увеличился |
46% |
50% |
|
Уменьшился |
31% |
13% |
Источник: AAI по данным AdIndex.ru
При этом средняя динамика изменений достаточно осторожная: ни рост, ни увеличение расходов в среднем не выходит за планку в 20% (см. Табл. 4).
Таблица 4. Среднее изменение бюджетов на рекламу и маркетинг в сегменте «Лекарственные препараты и биологически-активные добавки», %
|
Бюджет |
2015 г. |
2016 г. |
|
Рост, % |
20% |
19% |
|
Сокращение, % |
22% |
15% |
Источник: AAI по данным AdIndex.ru
В результате опроса были также подробно изучены предпочтения рекламодателей в выборе digital-инструментов для решения маркетинговых задач компании (см. диаграмму).
Источник: AAI по данным AdIndex.ru
В распоряжении AAI имеется детализация по 25 категориям рекламодателей. Информация может быть предоставлена по запросу.
Справка
Agency Assessments International (AAI) является одной из ведущих мировых сетей консультантов в области рекламных коммуникаций.
В России компания была создана в 2007 г. на базе аналитического ресурса AdIndex.ru и на текущий момент обладает наиболее полной и актуальной информацией о российском рекламном рынке и его участниках.
Тел.: + 7 (495) 737-08-45
E-mail: help@adindex.ru
