В рекламном креативе, как и в любом творчестве, много амбиций, талантливых людей, конкуренции и… Нереализованных мечт. Точнее, несформулированных мечт. У любого работника рекламы есть фундаментальная потребность постоянно двигаться вперед. При этом многие не понимают, куда именно и зачем. Отсутствие целеполагания – ключевая проблема работников рекламного креатива.

Мы все завидуем… Гейм-дизайнерам и режиссерам. Раньше завидовали только режиссерам.

Говорят, рынок зарплат в рекламе конкретно перегрет… И поэтому мы сделали «ИКРу», чтобы разобраться, кто чего на самом деле стоит. Только трезвый анализ компетенций может выявить авантюристов.

Самый страшный проектный факап, приснившийся в кошмарном сне… Это если ты бессмертный, всю жизнь делаешь по шесть тендеров в день и все время проигрываешь.

Договориться с клиентом на концептуальном уровне… Это значит самому стать клиентом и договориться с собой. Только когда не надо объяснять словами форму и драму, можно договориться. А возможно это только в одиночестве.

Креатив ненавидит фокус-группы… Которые ненавидят креатив. Если проверять креатив на правильной аудитории, то все заканчивается хорошо.

Чтобы вырастить хорошего специалиста, необходимо… Отучить его на «ИКРе». А точнее, научить его постоянно учиться. И регулярно давать ему эту возможность.

Мы так долго готовились к тендеру. Придумали идею за час до отъезда на митинг, а презентацию верстали уже в машине… А потом презентацию отменили, потому что клиент не явился на встречу.

Все буквально помешались на стартапах… Потому что стартапы – это долгосрочные системы коммуникации, которые могут удерживать аудиторию без постоянных медийных инвестиций. Ну, и вообще, каждому хочется свой маленький освежающий бизнес.

Говорят, у рекламистов как потребителей есть иммунитет к рекламе… Рекламисты – это первые люди, на которых влияет рекламная коммуникация. Мы - первоочередные потребители всех этих товаров.

Если бы меня пригласили возглавить офис рекламного агентства за границей, то он бы находился в… Любой стране, потому что я все равно буду все время летать и перемещаться. Кажется, я могу жить везде. Хотелось бы так думать, по крайней мере.

Один на один с брендами: 

Мой день начинается с: Душа.

Моя спортивная марка: Nike.

Развлекательный сайт: Mail.google.com.

Мое приложение для работы: Google Calendar.

Моя кофейня: Starbucks – за хороший интернет и мятный мокко.

Мой транспорт: Audi.

Мой телеканал: HBO – за хорошие драмы.

Мой гаджет: iPhone 5.

Мой Icon Brand: Steam – за хорошие игры и инди-игры.

КРУПНЫЙ ПЛАН
 

Светлана Майбродская,
директор и создатель Академии Коммуникаций Wordshop:

«Big Idea - это идея, с которой можно «переспать» по любви много лет подряд и сделать много красивых детей»?.

Евгения Колобухова,
генеральный директор коммуникационного агентства А-ТАК:

«Клиент приходит с уверенностью, что ему нужна непременно статья в Cosmopolitan. Неважно, что продает он серверы, зато дочь будет гордиться».

Кирилл Обух
директор по маркетингу Tele2:

«Вводить людей в заблуждение нельзя даже хотя бы потому, что это неэффективная инвестиция. Вы тратите деньги на коммуникацию, которая не приведет к долгосрочному стабильному росту, а это – плохая инвестиция».

---

Автор рубрики:
Ксения Никифорова
Написать письмо

Если у вас есть предложения по улучшению рубрики или идеи по вопросам, которые мы могли бы задать участникам, то присылайте на почту автору рубрики.