Digital дарит безграничные возможности для… С каждым годом digital все меньше дарит и все чаще требует оплату. А если серьезно, то я не могу представить себе свою жизнь без digital. Развитие информационных технологий изменило жизнь всего современного общества, мир уже никогда не будет прежним. Почему digital? Мне здесь уже 15 лет не скучно.

Интернет-коммуникация имеет свои недостатки и преимущества… Из плюсов я бы выделил таргетированность, интерактивность и, пожалуй, real-time. А из минусов — не всегда высокая квалификация тех, кто ее осуществляет. Ввиду этого многие инструменты и форматы используются так, что порой сердце кровью обливается.

Темпы digital-рекламы растут семимильными шагами… Это все еще самое быстрорастущее направление индустрии, но темп уже замедляется, наступает пора повышения эффективности.

Существует мнение, что рекламодатели еще не доросли до осознания всей ценности рекламы в digital… Возможно, некоторые да, но есть и очень позитивные примеры. И здесь виноваты не только рекламодатели, но и агентства, предоставляющие не достаточно квалифицированную экспертизу и не несущие все ценности, которые может дать реклама в digital.

Как часто приходится объяснять клиентам, что такое performance-маркетинг? В прошлом году был случай, но это скорее исключение. Наши клиенты довольно четко понимают возможности и преимущества performance-маркетинга, и чаще всего мы говорим на одном языке.

Котики в социальных сетях… Лучше уж котики, чем тесты.

Самое сильное слово в рекламной коммуникации… «Спасибо». Пожалуй, самое недооцененное слово.

Что бы вы изменили на российском рекламном рынке… Я с одной стороны перфекционист, с другой – наш рынок вполне самобытный и интересный, скучать точно не дает.

Какими качествами нужно обладать, чтобы работать в рекламе? Очень разными. На мой взгляд, нет универсального набора. Но без любознательности и смелости вряд ли удастся добиться чего-то внятного.

Елена Ким,
intelligence director TBWA\Moscow:

«Я верю в цифры, финансовые директора наших брендов меня поддерживают в этом плане. Так и живем‏».

Сергей Дорошко,
управляющий директор Leto:

«Я глубоко убежден, что через два-три года на рынке не будет брендов, которые вкладывают значительные средства в сиюминутные «активашки»».

Лариса Фортуна
президент агентства BeeTL:

«Для меня успешный рекламист… Не тот, кто хорошо зарабатывает, используя созданные предшественниками приемы, а тот, кто при этом еще и двигает индустрию вперед».

Автор рубрики:
Ксения Никифорова
Написать письмо

Если у вас есть предложения по улучшению рубрики или идеи по вопросам, которые мы могли бы задать участникам, то присылайте на почту автору рубрики.