Смыслы красоты в современном мире

Ключевые выводы о красоте

Красота определяется как энергия (внутренний ресурс, харизма) и гармония внешнего с внутренним. Около 63% женщин испытывают вдохновение от красоты, 57% — ощущение свежести жизни, 46% — чистую радость. Внешняя красота включает ухоженность, фигуру, стиль одежды; внутренняя — осознанность, эмпатию, любовь к себе. Подавляющему числу (87%) респондентов быть красивой важно, причем показатель растет с возрастом: 18–24 лет — 81%, 55–60 лет — 93%.

Возрастные тренды восприятия

В 18–23 лет красота — это фокус на поиске себя, на проявлении своей энергии. В 24–31 г. она становится социальным инструментом для карьеры или отношений, понятия «красота» и «мода» разделяются, тренды не интересны. В 32–40 лет женщины ищут гармонию, ценят простые вещи, воспринимают красоту как уважение к себе. После 41 года усиливается бодипозитив, отвергаются стандарты; красота ассоциируется со здоровьем, смещается на внутренний мир и пространство.

Ключевые аспекты коммуникации:

• искренность (реальные истории вместо «глянца»), 

• разнообразие (отказ от единых стандартов), 

• иммерсивность (сторителлинг).

Брендам следует:

• создавать UGC-контент, 

• делать акцент на эмоциях (не только функционале), 

• поддерживать диалог с аудиторией

• делать колаборации с близкими ЦА экспертами (психологи, стилисты).

Рисунок 1. Важность красоты для разных поколений

Рисунок 2. Рекомендации в коммуникации для разной косметики

Рисунок 3. Методология исследования