08 Августа 2025 | 03:34
Язык разных поколений в индустрии красоты
Как представители разных поколений относятся к моде, какие слоганы работают и на каком языке с ними говорить — в презентации Валерии Ермолиной, CMO Mixit, с конференции AdIndex City
Поколение X (1965–1980 гг.).
-
Ключевые характеристики: доверие, спокойствие, экспертность.
-
Какой лозунг цепляет: «Клинически доказано».
Поколение Y (1981–1996 гг.).
-
Ключевые характеристики: забота о себе, эстетика, эффективность.
-
Какой лозунг цепляет: «Заменит процедуру в салоне».
Поколение Z (1997–2012 гг.).
-
Ключевые характеристики: ирония, реалистичность, доступность.
-
Какой лозунг цепляет: «Пахнет как стабильная психика».
Поколение Alpha (2013–2020 гг.).
-
Ключевые характеристики: фантазия, яркость, скорость реакции.
-
Какой лозунг цепляет: «Паста, которой единорог чистит зубы».
Рисунок 1. Поведение разных поколений
Рисунок 2. Изменение трендов в визуальном коде — от «Идеала» до ИИ
Еще материалы
Рейтинги