Новое в кабинете рекламодателя: ИИ-маркетолог «СберМаркетинга» и AdTech-вертикаль Т2

«Магнит» представил рекламный кабинет с оплатой за заказы

• «Магнит Ads» начал тестировать CPO-платформу (Cost Per Order), в которой рекламодатели платят только за совершенные заказы.
  
  
• Обновленный инструмент «Продвижение в топ» объединяет данные офлайн- и онлайн-продаж для приоритизации товаров в поиске.
  
  
• Кабинет дополнен аналитикой на всех этапах воронки — от показа до покупки (без учета возвратов).
  
  
• Данные обновляются с задержкой в три дня после контакта с рекламой.
  
  
• В будущем компания планирует запустить аукционную модель для большей прозрачности.

«СберМаркетинг» и «Сбер» создали ИИ-маркетолога «Марк»

• Компании представили AI-агента, который объединяет процессы работы с данными, исследованиями и креативом.
  
• Цель разработки — ускорить все маркетинговые процессы в 2 раза к 2026 г.
  
• Платформа преобразует большие данные и помогает проверять креативные гипотезы без фокус-групп.
  
• Сначала инструмент будет доступен внутри экосистемы «Сбера», а в дальнейшем планируется запуск на внешний рынок.

Т2 запустил AdTech-направление

• Телеком-оператор T2 представил рекламную вертикаль T2 AdTech, построенную на анализе данных 14 млн домохозяйств.
  
• В основе платформы — аудиторные данные на базе Stable ID, AI-решения и антифрод-технологии.
  
• Рекламодателям доступны таргетированные размещения в TG Ads, мобильный перформанс, data-аналитика online-to-offline и программатик.
  
• T2 стал четвертым крупным телеком-оператором после МТС, «Билайна» и «МегаФона», запустившим собственное рекламное направление.

МТС обновила сервис анализа посещаемости «МТС Геоэффект»

• Оператор представил новую версию геосервиса «Посещаемость 2.0» для анализа торговых центров, парков, мероприятий и других объектов.
  
• В сервис добавлен уникальный блок с данными о тратах посетителей по различным категориям.
  
• Обновление включает более наглядные тепловые карты и упрощенную навигацию.
  
• По данным компании, использование сервиса позволило клиентам в среднем увеличить посещаемость локаций на 20%.

Ozon установит планшеты для рекламы в пунктах выдачи заказов

• Маркетплейс начал тестировать показ рекламы, акций и выгодных предложений на электронных планшетах в ПВЗ.
  
• Ozon самостоятельно обеспечивает доставку, установку и обслуживание устройств.
  
• Для установки планшета требуется розетка и стабильный интернет со скоростью от 50 мбит/с.

Ozon встроит нативные баннеры в ленту рекомендаций

• Маркетплейс представил новый нативный формат — баннер-плитки, которые визуально повторяют карточки товаров и встроены в ленту рекомендаций.
  
• Формат создает эффект естественного присутствия бренда в момент выбора товара пользователем.
  
• Баннер-плитки доступны для внешних рекламодателей и продавцов на Ozon в рамках закрытого тестирования.
  
• Также анонсирован запуск лид-форм для кликаут-кампаний, запланированный на следующий год.

RWB Media представила кросс-канальную программу «Брендстори»

• Платформа объединила охват онлайн-инструментов Wildberries и инвентаря рекламы вне дома (уличные конструкции, транспорт, аэропорты, ПВЗ).
  
• Программа позволяет селлерам запускать комплексные кампании «под ключ», включая создание бренда с нуля или ребрендинг.
  
• Группа Russ (входит в RWB) анонсировала запуск таргетинга по покупательской способности для рекламы в ПВЗ Wildberries.
  
• С 2026 г. в личном кабинете Russ Online появится функция программатик-закупки на основе данных о покупательской активности.

Wibes добавил торговые стримы с популярными товарами

• Платформа Wibes начала проводить регулярные прямые эфиры с блогерами, в рамках которых демонстрируются и продаются товары со скидками.
  
• По данным компании, в тестовом эфире конверсия в покупки достигла 15%, а 20% зрителей добавляли товары в корзину.
  
• Следующий стрим запланирован на 28 ноября.