Пленарная секция: Новая реальность рекламной индустрии: между ускорением и сомнением

Спикеры

Василий Туровец

управляющий партнер

SkyAlliance

Алексей Бахтеров

президент

Media Instinct Group

Виктория Кинаш

директор по работе с агентствами и партнерами рекламной сети

«Яндекс»

Яков Пейсахзон

директор

«Авито Реклама»

Елена Мельникова

генеральный директор

МТС Ads

Олег Темботов

СEO

Mediasystem (Group4Media)

Татьяна Кащенко

директор по работе с клиентами и агентствами

Татьяна Эшназарова

главный редактор

AdIndex

Мария Георгиевская

руководитель отдела медиа и контента

AdIndex

Видео

2025 год для рынка рекламы — это бизнес без иллюзий. Последние полгода стали для всей системы стресс-тестом, который показал, где происходят настоящие изменения, а где — игра в имитацию. Деньги двигаются иначе. Клиенты меняют фокус. Агентства учатся выживать и меняться.
Рынок замыкается в пузырях экосистем. Классические медиа и агентства отвечают кросс-платформенными гибридами, бренды вкладываются в собственные компетенции. Так формируется новая архитектура индустрии.
На этом фоне инфляционное давление достигает критической точки. Стоимость инвентаря растет, метрики пересматриваются, а значение ДРР становится определяющим фактором эффективности. Подрядчики вынуждены переосмысливать свою роль: от закупщика к соавтору результата.
Искусственный интеллект перестает быть темой обсуждений — и начинает действительно работать. Но чтобы он дал скачок в эффективности, ему нужен доступ к данным нового уровня. Личным и стратегическим. Готов ли рынок к компромиссу между прозрачностью и контролем?
Потребитель ждет от бренда тех же результатов, что в эпоху роста e-commerce и ухода западных конкурентов, но сам стал другим. Реальные доходы упали, инфляция учит копить. Теперь рекламный месседж не про «поймай интерес», а про «сними деньги с депозита». Новая тройка метрик — внимательность, вовлеченность, удержание — вытесняет старую догму охватов и долей. Медиастратегии становятся изящней, бренды — скромнее. Возможно, это не временное отступление, а новая этика коммуникации.