Зал 1

Пленарная секция: Новая реальность рекламной индустрии: между ускорением и сомнением

2025 год для рынка рекламы — это бизнес без иллюзий. Последние полгода стали для всей системы стресс-тестом, который показал, где происходят настоящие изменения, а где — игра в имитацию. Деньги двигаются иначе. Клиенты меняют фокус. Агентства учатся выживать и меняться. Что теперь считать ростом? Как продавать, покупать и зарабатывать? Между логикой и эмоциями. Между вниманием и уважением. Между данными и доверием. Обо всем этом поговорили на пленарной секции.

Спикеры

Василий Туровец
управляющий партнер
SkyAlliance
Алексей Бахтеров
президент
Media Instinct Group
Виктория Кинаш
директор по работе с агентствами и партнерами рекламной сети
«Яндекс»
Яков Пейсахзон
директор
«Авито Реклама»
Елена Мельникова
генеральный директор
МТС Ads
Олег Темботов
СEO
Mediasystem (Group4Media)
Татьяна Кащенко
директор по работе с клиентами и агентствами
VK
Татьяна Эшназарова
главный редактор
AdIndex
Мария Георгиевская
руководитель отдела медиа и контента
AdIndex

Видео

2025 год для рынка рекламы — это бизнес без иллюзий. Последние полгода стали для всей системы стресс-тестом, который показал, где происходят настоящие изменения, а где — игра в имитацию. Деньги двигаются иначе. Клиенты меняют фокус. Агентства учатся выживать и меняться.
Рынок замыкается в пузырях экосистем. Классические медиа и агентства отвечают кросс-платформенными гибридами, бренды вкладываются в собственные компетенции. Так формируется новая архитектура индустрии.
На этом фоне инфляционное давление достигает критической точки. Стоимость инвентаря растет, метрики пересматриваются, а значение ДРР становится определяющим фактором эффективности. Подрядчики вынуждены переосмысливать свою роль: от закупщика к соавтору результата.
Искусственный интеллект перестает быть темой обсуждений — и начинает действительно работать. Но чтобы он дал скачок в эффективности, ему нужен доступ к данным нового уровня. Личным и стратегическим. Готов ли рынок к компромиссу между прозрачностью и контролем?
Потребитель ждет от бренда тех же результатов, что в эпоху роста e-commerce и ухода западных конкурентов, но сам стал другим. Реальные доходы упали, инфляция учит копить. Теперь рекламный месседж не про «поймай интерес», а про «сними деньги с депозита». Новая тройка метрик — внимательность, вовлеченность, удержание — вытесняет старую догму охватов и долей. Медиастратегии становятся изящней, бренды — скромнее. Возможно, это не временное отступление, а новая этика коммуникации.

Презентации

Василий Туровец SkyAlliance
Что такое хорошо и что такое плохо на медиарынке в 2025 году
Скачать
[ pdf, 2.6 мб ]
Елена Мельникова МТС Ads
Битва за клиента: гонка с элементами шахмат
Скачать
[ pdf, 23.9 мб ]
Алексей Бахтеров Media Instinct Group
Как расти в эру нового маркетинга?
Скачать
[ pdf, 7.7 мб ]
Яков Пейсахзон «Авито Реклама»
Великий поход за качеством: правила игры на рекламном рынке
Скачать
[ pdf, 2.5 мб ]
Виктория Кинаш «Яндекс»
Новая реальность рекламной индустрии: успехи настоящего и вызовы будущего
Скачать
[ pdf, 14.4 мб ]
Олег Темботов Mediasystem (Group4Media)
Экосистемы на пороге новых возможностей
Скачать
[ pdf, 1.5 мб ]

Другие темы конференции

–ейтинг@Mail.ru
Этот сайт использует cookie-файлы и рекомендательные технологии. Оставаясь на сайте, вы даете согласие на использование cookie-файлов и соглашаетесь с правилами применения рекомендательных систем на сайте.