Зал 5

«Экономика внимания 2.0: от секунд контакта к точным медиапланам» сессия Mera by Okkam

На рекламном рынке меняются правила: вместо показов и частоты ключевой метрикой становится внимание человека. Инвентарь дорожает, ролики становятся короче, информационный шум выше — бренды платят, но не всегда получают те самые секунды контакта, от которых зависят запоминание и покупка.

Спикеры

Мария Силкина

CEO

Mera by Okkam

Марина Сафонова

руководитель направления по цифровым коммуникациям

Health&Nutrition

Жанна Смолицкая

директор по работе с клиентами

Weborama

Яна Чупина

директор департамента по медиапланированию

«Билайн»

Дмитрий Быркин

директор по медиапродуктам и стратегии

Mera by Okkam

Екатерина Макаренкова

управляющий директор

Yabbi | Т2

Видео

На сессии Mera by Okkam эксперты агентства совместно с брендами и площадками поговорят о том, как измерить ресурс «внимания» и использовать его для повышения эффективности рекламы и роста бизнеса.

Впервые представлены результаты eye-tracking-исследования наружной рекламы, проведенного совместно со специалистами МГУ им. М. В. Ломоносова. Вы узнаете, какие OOH-форматы действительно замечают и чем различается внимание водителей, пассажиров и пешеходов.

Также все участники смогут протестировать бета-версию калькулятора медиапланирования: инструмент позволяет оценить медиасплит по двум ключевым метрикам внимания — «количество секунд» и «стоимость одной секунды внимания».

Сессия будет полезна digital-директорам и медиабайерам, стремящимся к более точному планированию бюджетов и ROI на основе реального контакта с аудиторией.