Зал 2

Индустрия красоты: как продать майонез, образ хорошей матери и прекрасной дамы

Времена, когда «достаточно просто быть красивой», остались в прошлом. Сегодня мало демонстрировать продукт — нужно понимать, в чем суть красоты и какое сообщение стоит за каждым визуалом или слоганом.

Спикеры

Александр Степанов

CEO

Digital Budget

Алена Голубева

директор по стратегии креативного агентства

«СберМаркетинг»

Анастасия Головинская

руководитель группы по работе с ключевыми клиентами

«Авито Реклама»

Валерия Ермолина

Chief Marketing Officer

Mixit

Василий Дмитриев

директор по маркетингу

«Абрау-Дюрсо»

Юлия Чистякова

директор по маркетинговым коммуникациям

SINTEC GROUP

Ксения Капустина

Head of Digital Marketing

Familia

Видео

В этой секции мы поговорим о том, как бьюти-бренды выстраивают коммуникацию с женщинами в 2025 году. Как создается рекламный образ, который не навязывает, а поддерживает. Почему сегодня особенно важно не просто называть свою ЦА «женщины 25–45», а понимать их жизнь, уязвимость и силу.

Мы пригласили к разговору тех, кто умеет не только грамотно продавать, но и бережно работать с темой женской идентичности в медиа, — чтобы разобраться, как реклама может стать отражением реальности, в которой женщина видит себя не объектом, а героиней.