Зал 1

Запрос на результат и чувства: новая логика брендов

Бренды больше не берут «рекламу» — они покупают результат. Каждый рубль в бюджете — инвестиция, и она должна окупаться. Форматы и каналы проходят строгий отбор: что дает отдачу — получает приоритет, что не работает — вылетает из микса. Гибридные закупки, собственные экосистемы, работа с first-party data и аффилированными платформами — уже не тренд, а база. Во второй половине года бюджеты перераспределяются, и digital больше не first. Бренды все чаще обращаются к ATL, но в связке с перформансом. Упор — на гибридность, точные данные и платформы, где понятен эффект.

Спикеры

Надежда Широких
директор по стратегии маркетинга и инновациям, и. о. директора по маркетингу
AB InBev Efes
Снежана Черногорцева
директор по стратегическому маркетингу и клиентскому опыту
«Перекресток»
Татьяна Гура
директор по бренду и маркетинговым коммуникациям
«МегаФон»
Наталья Пейсахович
директор по маркетингу
Wildberries & Russ
Татьяна Эшназарова
главный редактор
AdIndex
Мария Георгиевская
руководитель отдела медиа и контента
AdIndex

Видео

Презентации

Снежана Черногорцева «Перекресток»
Новая эра маркетинга: что нужно учитывать маркетологам?
Скачать
[ pdf, 7.0 мб ]
Наталья Пейсахович Wildberries & Russ
Маркетинг: 20 лет тому вперед
Скачать
[ pptx, 59.9 мб ]
Надежда Широких AB InBev Efes
Старая школа в новой реальности: как вернуть внимание
Скачать
[ pptx, 9.1 мб ]

Другие темы конференции

–ейтинг@Mail.ru
Этот сайт использует cookie-файлы и рекомендательные технологии. Оставаясь на сайте, вы даете согласие на использование cookie-файлов и соглашаетесь с правилами применения рекомендательных систем на сайте.