Зал 1

Запрос на результат и чувства: новая логика брендов

Бренды больше не берут «рекламу» — они покупают результат. Каждый рубль в бюджете — инвестиция, и она должна окупаться. Форматы и каналы проходят строгий отбор: что дает отдачу — получает приоритет, что не работает — вылетает из микса.

Спикеры

Надежда Широких

директор по стратегии маркетинга и инновациям, и. о. директора по маркетингу

AB InBev Efes

Снежана Черногорцева

директор по стратегическому маркетингу и клиентскому опыту

«Перекресток»

Татьяна Гура

директор по бренду и маркетинговым коммуникациям

«МегаФон»

Наталья Пейсахович

директор по маркетингу

Wildberries & Russ

Татьяна Эшназарова

главный редактор

AdIndex

Мария Георгиевская

руководитель отдела медиа и контента

AdIndex

Видео

Во второй половине года бюджеты перераспределяются, и digital больше не first. Бренды все чаще обращаются к ATL, но в связке с перформансом. Упор — на гибридность, точные данные и платформы, где понятен эффект.

Изменился и бриф. Эмоциональный контакт стал дороже охватов и лидов. Внимание можно быстро получить, но почти невозможно удержать. Чувства — новая нефть и точка G потребителя.

Как индустрия рекламы может помочь брендам, что от нее самой хотят маркетологи, о чем важном рекламодатели задумываются на экваторе 2025 года, какие тренды зажигают их сердца и умы, — смотрите во второй части главной секции AdIndex City.