Руслан Максимов

Head of Digital

MYBOX

1 Как изменился ваш mobile performance за этот год? Какие ключевые инициативы, кейсы и тесты помогли усилить это направление?: В 2025 году мобильное направление стало одним из ключевых драйверов роста для Mybox. Мы сфокусировали digital-стратегию на качественных источниках трафика с высокой долей новых клиентов. Доработали собственный кастомный дашборд мобильной аналитики, провели перенастройку антифрод-мониторинга — все это позволило существенно снизить долю некачественных установок и повысить прозрачность закупок. Активно тестировали новые форматы, в том числе видео и UCG-контент, применяли более точную сегментацию для привлечения релевантной аудитории. Как результат — смогли удержать KPI по стоимости привлечения клиентов, обеспечить устойчивый рост GMV из мобильного канала.
2 Как в условиях экономической неопределенности и потребительского поведения трансформируются ваши бюджеты на мобильный маркетинг? Планируете ли пересмотреть медиамикс?: Мы подходим к планированию гибко, исходя из эффективности каждого канала. Сейчас особенно важно инвестировать туда, где есть прозрачная атрибуция и прогнозируемая отдача по ключевым метрикам — CAC, CPO и GMV. При этом мы сохраняем долю бюджета на тестирование новых инструментов и гипотез. Это помогает нам адаптироваться к изменениям потребительского поведения и оставаться конкурентоспособными даже в турбулентной среде.
3 Какие факторы, на ваш взгляд, сильнее всего повлияют на трансформацию медиасплита в 2026 году?: Без сомнения, ключевые драйверы изменений — рост роли данных и технологий. Все больше решений будет основываться на AI и автоматизации, особенно в управлении закупками трафика и персонализацией креативов. В фудтехе пользователь принимает решение быстро, и чем точнее бренд сможет предсказать этот момент, тем выше его эффективность. Также ожидаем, что агрегаторы и суперприложения будут усиливать свое влияние на распределение медиасплита.
4 Планируется ли увеличение доли брендформанса и мобильного перформанса в общем сплите и почему?: Да, это важное направление для нас. Форматы брендформанса позволяют укреплять знание о бренде и стимулировать заказ «здесь и сейчас», это особенно важно для ниши фудтеха. Мобильный перформанс остается ядром нашей маркетинговой экосистемы — именно здесь формируется наибольший объем заказов. Мы продолжаем непрерывно развивать этот канал и внедрять лучшие практики.
5 Насколько значимыми становятся технологии AI и машинного обучения в оптимизации мобильных размещений — в таргетинге, прогнозировании ставок, управлении креативами?: AI стал ключевым инструментом в повышении эффективности мобильного маркетинга. Его используют для генерации креативов, более точного анализа поведения пользователей и глубокой персонализации кампаний. Машинное обучение помогает оптимизировать медиаразмещение в режиме реального времени: алгоритмы перераспределяют бюджет в пользу наиболее результативных форматов и сегментов, прогнозируют спрос и подсказывают перспективные точки роста. Такой подход позволяет повышать конверсию, снижать CAC и обеспечивать более устойчивую динамику мобильного перформанса.