Илья Максимов

Head of Mediabuying

MobiAds

1 Какие факторы, на ваш взгляд, сильнее всего повлияют на трансформацию медиасплита в 2026 году?: Налоги. Они увеличат себестоимость закупки трафика, соответственно, будет корректироваться медиасплит в сторону наиболее подходящих источников по определению цена/качество. За прежние деньги мы не сможем купить трафик в таком же объеме и такого же качества.
2 Насколько значимыми становятся технологии AI и машинного обучения в оптимизации мобильных размещений — в таргетинге, прогнозировании ставок, управлении креативами?: Интеграция ИИ в перформанс-закупку, аналитика трафика и пользователей, креативная коммуникация, даже ИИ-байеры были протестированы. Я думаю, что в следующем году ИИ станет больше, и его интеграция пойдет только дальше, поэтому всем придется с ним работать, чтобы остаться конкурентоспособными на рынке.
3 Планируется ли увеличение доли брендформанса и мобильного перформанса в общем сплите и почему?: Качество трафика или битва за инкрементальность: год был непростой, и все мы старались оптимизировать трафик и улучшить его качество.

Корректируя медиасплит, минимизируя бюджет на in-app-источники, сокращая ретаргетинговые активности, все стремились увеличить свою окупаемость. Рынок точно сподвигнул всех считать деньги внимательней и не тратить их лишний раз.
4 Как изменился ваш mobile performance за этот год? Какие ключевые инициативы, кейсы и тесты помогли усилить это направление?: Тенденция перевода бюджетов из агентства в инхаус и обратно. Мы замечаем такую тенденцию регулярно, и зачастую после долгих тестов рекламодатели возвращают все в агентство, потому что экономически дорого реализовывать большие бюджеты, ведь на начальных этапах никто не учитывает в своих KPI ФОТ штат дизайнеров, специализированных аналитиков и множество других костов.

В итоге получаем, что год-два тестируют, потом считают окупаемость и переходят в агентство на реализацию, ведь оказывается, что поставить KPi проще, чем его реализовать.
5 Как в условиях экономической неопределенности и потребительского поведения трансформируются ваши бюджеты на мобильный маркетинг? Планируете ли пересмотреть медиамикс?: UGC определенно снова популярен: он был в тренде этого года и продолжит быть в следующем. Множество компаний сделали фокус на UGC и выделили его в свое УТП, что сильно бустануло их.