Александр Казаков

управляющий директор

MGCom

Какие ключевые события и изменения в качестве трафика произошли в 2024 году, и как они повлияли на вас и ваших клиентов?: 2024 год ознаменовался ростом уровня фрода, особенно в формате OLV на мобильных устройствах. Это потребовало усиления контроля качества трафика, мониторинга и верификации. В результате увеличилась нагрузка на сотрудников, занимающихся аналитикой и взаимодействием с подрядчиками, а также возросли затраты на использование верификаторов.
Как изменился ваш подход к управлению аудиторией в этом году, и какие методы оказались наиболее эффективными?: Мы активно тестировали сегменты на основе стабильных идентификаторов (Stable ID), которые продемонстрировали лучшие показатели по предотвращению фрода и точному попаданию в целевую аудиторию. Также заметно выросла востребованность сторонних данных (third-party data), основанных на этих идентификаторах.

Кроме того, многие платформы внедрили автоматические стратегии закупки, оптимизированные под KPI. Это позволило наиболее эффективным подходам занимать значительную долю в клиентских сплитах.
Какую роль играют частота контакта с рекламой и анализ пересечений аудиторий в вашей работе, и как вы оцениваете их влияние на эффективность?: Частота контакта с рекламой играет ключевую роль. Мы собираем данные из логов, чтобы определить интервал, после которого дополнительные показы не увеличивают эффективность. Это позволяет вычислить эффективную частоту и сосредоточиться на наиболее результативных сегментах.

Анализ пересечений аудиторий используется для построения brandformance-аналитики. На основе пересечений конверсионных сегментов оцениваются показатели uplift CR, а также влияние на объем performance-трафика и органики. Это позволяет оптимизировать рекламные кампании для достижения максимальной эффективности.
Что нового вы стали использовать в 2024 году для борьбы с фродом, чего не было в прошлых годах?: С конца 2023 года мы внедрили Stable ID для более точного отслеживания пользователей. Дополнительно, для борьбы с фродом используются несколько верификационных инструментов, результаты которых мы сравниваем для формирования консенсусного рейтинга каналов и кампаний.
Какие аспекты качества трафика для вас наиболее приоритетны, а чем можно пренебречь?: Приоритеты:

Видимость (по стандартам MRC): оптимизация кампаний с акцентом на видимые показы, соответствующие стандартам качества.

Brand Safety: допустимое отклонение в пределах 3–5%, четкие настройки фильтров и исключение чувствительных категорий.

Fraud-free показы: инвалидный трафик (SIVT) должен составлять не более 10%. Поддельные показы блокируются или не учитываются.

Важно подчеркнуть, что начиная с 2022 года российские компании не имеют возможности получить сертификацию у американской некоммерческой организации MRC. Однако ключевым фактором остается не сам сертификат, а соблюдение стандартов и принципов работы, установленных организацией. Это позволяет обеспечивать высокий уровень доверия к качеству закупаемого трафика, независимо от формального наличия сертификации.