Жаннет Табулдинова
-
Что изменилось в рекламной отрасли в сфере programmatic в 2024 году?
-
Рынок адаптировался и продолжает развиваться, особенно если говорить про mobile-направление: много новых поставщиков, в том числе различных азиатских SSP/DSP, с которыми уже легко можно и напрямую работать. При этом усиливается контроль за качеством размещений и их прозрачностью. Как со стороны бизнеса, так и со стороны площадок повышается прозрачность в передаче данных и открытость к взаимодействию в борьбе со фродом.
Как мне кажется, с уходом западных платформ экспертиза рынка в последние пару лет выросла значительно, и сейчас есть тенденция довольно глубоко копать с точки зрения атрибуций, incrementality, качества размещений и доп. трекинга. Много разных направлений в этом году было на слуху (мобильный brandformance, CTV, использование замеров Stable Id и т. д.). Programmatic площадки активно подхватывают эти тренды, очень много интересных кейсов по работе с датой.
-
Как в этом году вы использовали programmatic-рекламу? В каком медиасплите она показала себя наиболее эффективно?
-
Мы довольно осторожно это направление развиваем, подходим с разных сторон. С точки зрения медийной рекламы, это одна история: довольно большие емкости есть у «Яндекса», Mytarget и видеостриминга, поэтому стараемся выбирать точечно он-топ-платформы по релевантности каждой активности. В performance развиваем направление как со стороны мобильного маркетинга с фокусом на оптимизацию костов (CPI, ДРР), так и со стороны динамического ремаркетинга в вебе. Рынок активно развиваются: у нас остается подход test&learn и аккуратное масштабирование рабочих инструментов.
-
Как нехватка инвентаря и медиаинфляция сказались на ценах закупки рекламы в programmatic? Как рекламодателям оптимизировать затраты?
-
В performance-инструментах нехватка инвентаря сейчас как будто бы не сильно ощущается, рынок уже давно перестроился, возможностей для масштабирования стало много. Да, растет конкуренция, стоимостьза клик в некоторых источниках, поэтому приходится оптимизировать и искать новые источники. В mobile инфляция не так заметна, но тоже присутствует, особенно в периоды больших промо или курсовых скачков. Были сложности с медийным размещением, особенно с видеоинвентарем, но ничего критичного, постепенно рынок адаптировался.
-
Какие тенденции в programmatic-рекламе ожидаются в ближайшие несколько лет?
-
Вообще вся история с защитой персональных данных, конфиденциальности и мира cookieless. Тренд давно наметился, сейчас мы наблюдаем за privacy-изменениями в Google Android и переходом от GAID в Android Privacy Sandbox. Для нас трафик Android очень важен, поэтому активно следим за событиями.
Продолжится расширение инвентаря и внедрение новых технологий у текущих игроков, так как российский рынок сейчас интересен для новых поставщиков трафика. Возможно в будущем появится стандартизация в мобильной аналитике и атрибуции, а российские трекеры составят достойную конкуренцию западным аналогам. Этот процесс уже начался.
Сохранится рост экспертизы рынка в аналитике и технологичности (автоматизация процессов, использование ML, AI, работа с данными и т. д.) Сохранится упор на кроссплатформенность, то есть все технологии c аналитикой web to app и наоборот продолжат развиваться (Stable Id, onelink и другие). Усилится контроль за качеством инвентаря, появятся новые интересные подходы к анализу эффективности медийных размещений.