Андрей Ивашкевич

директор по медиа

онлайн-кинотеатр Okko

Какие события стали ключевыми для рынка AdTech по итогам 2024 года?: В 2024 году я заметил, что компании стали активно искать нестандартные методы рекламы, особенно в условиях экономической нестабильности и изменяющегося поведения потребителей. Одним из выделяющихся моментов было быстрое развитие технологий искусственного интеллекта и машинного обучения. Это сказалось на улучшении таргетинга и оптимизации рекламных кампаний. Программные решения (programmatic buying) вышли на новый уровень, охватывая даже офлайн-носители, что дало возможность маленьким компаниям (и не только) значительно поднять эффективность своих рекламных размещений.

Особый интерес стал проявляться к данным и аналитике с акцентом на большие данные, которые помогают оптимизировать стратегии. А реклама в мессенджерах, таких как Telegram, заметно выросла, появились новые форматы, которые стали ближе к привычным баннерам, и даже интегрировали видео.
В прошлом году на рынке FMCG стало больше новых компаний, в сфере промышленности на рынок вышли новые китайские автомобили, а в СМБ появились новые локальные бренды. Кто из игроков стал активным потребителем AdTech в этом году?: Опять же, по моим личным наблюдениям, активность в области AdTech снова нарастила группа автопроизводителей, особенно новые китайские бренды, которые стремятся завоевать рынок и нуждаются в эффективных рекламных стратегиях для повышения узнаваемости. Также наблюдается рост в электронной коммерции, где и стартапы, и крупные компании активно включают технологии, чтобы улучшить свои онлайн-продажи и взаимодействие с клиентами.

Не могу не отметить и некоммерческие организации, которые использовали AdTech для более эффективного продвижения своих инициатив. Развлекательные компании и стриминговые сервисы также не остаются в стороне: здесь AdTech помогает оптимизировать рекламу и улучшить пользовательский опыт. И, что немаловажно, банки и финансовые учреждения активно обучаются пользоваться данными для продвижения своих продуктов с помощью персонализированных рекламных кампаний. Не забывая про экосистемы телекоммуникационных компаний! Они тоже начали использовать AdTech, чтобы продвигать свои дополнительные сервисы с помощью тонкой настройки предложений под пользовательские предпочтения.
Что стало главным барьером для развития AdTech в России?: На мой взгляд, одним из главных барьеров для развития AdTech в России была конкуренция с международными игроками и технологическое отставание. Местным компаниям действительно было сложно конкурировать с большими международными платформами, но после введения санкций и ухода западных игроков на рынке образовались свободные ниши. Вместо снижения мы увидели рост местных платформ и технологий, которые стали занимать освободившиеся позиции. Множество российских компаний начали развивать свои системы аналитики и инструменты для автоматизации рекламы. Это, с моей точки зрения, скорее подстегнуло нас к действию.

Еще одной важной проблемой является нехватка квалифицированных специалистов, которые критически необходимы для успешной работы с AdTech. Экономическая нестабильность и колебания валют также не способствуют активному внедрению новых технологий.
Google передумал «убивать» cookies: вместо этого пользователи смогут управлять cookie. Как это повлияет на сбор данных и идентификацию пользователей в сети? Какие решения могут стать альтернативой?: Решение Google оставить сторонние файлы cookies, предоставляя пользователям возможность управлять ими, изменяет правила игры в сборе данных. Рекламодатели смогут продолжать собирать информацию, но теперь это будет происходить более открыто. Альтернативные решения могут включать идентификаторы на основе устройств и контекстную рекламу, которая не полагается на личные данные, а строится на поведении пользователей.

Это открывает новые перспективы для платформ, предлагающих безопасные способы сбора и анализа данных. Как пример, МТС Ads активно использует данные о пользователях мобильной связи и интернет-поведении, что позволяет создавать профили целевой аудитории. Это дает возможность рекламодателям разрабатывать более персонализированные и эффективные кампании. Учитывая текущие изменения на российском рынке, такие компании могут занять важную нишу благодаря своей способности обеспечить рекламодателям доступ к глубоким данным и высокотехнологичным инструментам.
Как будут развиваться рекламные технологии в 2025 году? Какие ожидания у рекламной отрасли?: Предсказать точное развитие рекламных технологий в текущих реалиях сложно, но в ближайшие годы можно ожидать следующие тенденции. Во-первых, конкуренция на российском рынке AdTech будет расти, способствуя формированию новых альянсов и более эффективных решений для рекламодателей. Увеличится интерес к интеграции онлайн- и офлайн-опыта, а использование инфлюенсеров станет более распространенным, улучшится оценка их влияния.

Во-вторых, активное внедрение искусственного интеллекта позволит углубить анализ данных и автоматизировать процессы. Параллельно возрастет внимание к новым каналам, таким как голосовые интерфейсы и дополненная реальность (AR). Рекламодатели будут всё активнее использовать поведенческие данные для персонализации контента в качестве альтернатив.

В-третьих, экономические и социальные изменения повлияют на переосмысление стратегий в AdTech, усиливая креативность и эффективность кампаний. Развитие кросс-канального маркетинга позволит брендам взаимодействовать с пользователями на различных платформах, обеспечивая согласованность и релевантность предложений.