Телеграм

Никита Кривцов

Основатель телеграм-канала «Серотонин»

Итоги года 2023. Телеграм-каналы

Повышали ли вы цены на рекламу в Telegram? Как в целом повышение стоимости рекламы в Telegram-каналах повлияло на рекламодателей?: Мы не повышали цены в этом году. Видим обратный тренд — клиенты снижают предельные стоимости CPV в медиапланах. Они видят широкий разброс цен в каналах и верят, что могут хакнуть систему, покупая больший охват за меньшие деньги, — ну кто не хочет? Но экономику не обманешь. Канал не может окупать привлечение качественной аудитории, продавая рекламу ниже 3 р. за CPV. Чтобы удержать аудиторию, каналы вынуждены проводить розыгрыши айфонов, иначе отпишутся. А призоловам все равно на ваш бренд-месседж.
Самое значимое для владельцев Telegram-каналов событие, которое вы могли бы отметить?: Не назову это событием, скорее важные тренды:

Конкуренция за внимание пользователя усилилась как никогда. Выросло число каналов, на которые человек подписан. А число каналов, которые он регулярно читает, почти не изменилось.

Черный рынок Telegram стал доминирующим. Большинство каналов теперь не просто выдумывает новости. Они пишут их для выдуманных пользователей. Масштаб поражает воображение.

Больше нельзя бегло посмотреть на лайки и понять, что канал живой. Нужны серьезные методы оценки.
Как ужесточение правил маркировки рекламы сказалось на спросе рекламодателей? Изменилась ли структура рекламодателей?: Крупные клиенты и их агентства быстро перестроились и поняли, как быть. А вот небольших клиентов (в том числе самих каналов, как рекламодателей) это, кажется, не волнует. Активно предлагают перевести на карту или оплатить криптой. Приходится вежливо отказывать.
Интернет-трафик в Telegram увеличился на 50% в третьем квартале год к году. Это самый высокий показатель среди аналогичных сервисов. Будет ли продолжаться эта тенденция и есть ли у Telegram конкуренты на данный момент?: Трафик в Telegram продолжит расти. Но хотим ли мы такой рост? Мы регулярно делаем собственные кампании, привлекая живую активную аудиторию. Однако уже сегодня наш антифрод-скоринг не проходят 80% каналов — они имеют явные признаки накрутки просмотров. Иногда нам встречаются каналы, где вообще нет живых людей. Полагаю, что рост общих аудиторных метрик всего российского Telegram не в последнюю очередь связан с ботами. Конкуренция за внимание живой аудитории все больше. Дальше будет хуже, держитесь!
Если ли будущее у сторис в Telegram с их системой бустов? Каких функций не хватает в мессенджере для рекламодателей и авторов каналов?: Это была отличная идея, чтобы заработать на b2b-сегменте Telegram. Мы видим, что каналы массово дарят премиум-подписки своим пользователям, оплачивая их за свой счет. Тем самым они открывают себе возможности сториз, цветового оформления и прочие. Когда этот хайп спадет, придумают еще более классный инструмент. Как говорится: ай да Дуров, ай да молодец!