Мария Лапук

сооснователь Vinci Agency

телеграм-канал «Пиарщик с Винчиком»

Итоги года 2023. Телеграм-каналы

Повышали ли вы цены на рекламу в Telegram? Как в целом повышение стоимости рекламы в Telegram-каналах повлияло на рекламодателей?

В связи с ростом подписчиков мы повышали цены на размещение рекламы. Так как у нас цена публикации ниже, чем в среднем по рынку, а в канале сосредоточены пиар- и маркетинговое коммьюнити, это не сильно отразилось на количество обращений. 

Общая тенденция на увеличение вовлеченности и охватов в телеграм-каналах в этом году происходит вместе с инфляцией по рынку, поэтому издержек практически нет. 

Самое значимое для владельцев Telegram-каналов событие, которое вы могли бы отметить?

На первом месте однозначно введение ОРД. На втором — нововведения внутри мессенджера. Появилось существенно больше функций для коммуникации с аудиторией, например сторис и новые эмодзи-реакции. К тому же из огромных плюсов — недавно обновился функционал статистики каналов. Теперь с ее помощью гораздо проще анализировать интересы читателей. Изменилось оформление, оно стало понятнее и доступнее. Появилась маленькая, но все же статистика по сторис, а также анализ реакций.

Как ужесточение правил маркировки рекламы сказалось на спросе рекламодателей? Изменилась ли структура рекламодателей?

Многие байеры отказываются от каналов, где обязательно ставят маркировку, потому что пропадает нативность рекламы. Поэтому происходит рост размещений в анонимных телеграм-каналах. 

Также ОРД замедляет выпуск публикаций из-за дополнительных бюрократических процессов. Если раньше на рекламу требовался всего 1 день, то теперь процесс согласования, подготовки поста и размещение занимает 3–4 дня.

Стало ощутимо меньше запросов на рекламу от маленьких каналов и брендов. потому что появилась ОРД, с которой многие не умеют работать, пропала нативность рекламы. 

Интернет-трафик в Telegram увеличился на 50% в третьем квартале год к году. Это самый высокий показатель среди аналогичных сервисов. Будет ли продолжаться эта тенденция и есть ли у Telegram конкуренты на данный момент?

Ближайшие два-три года тенденция сохранится точно. Все больше аудиторий разного возраста приходят на площадку, а использование «Телеграма» в качестве рабочего инструмента поддерживает тенденцию. WhatsApp закрыл доступ к собственным каналам на территории России — так, что больших конкурентов не предвидится. 

Если ли будущее у сторис в Telegram с их системой бустов? Каких функций не хватает в мессенджере для рекламодателей и авторов каналов?

Сторис в «Телеграме» показали себя как эффективный инструмент общения с читателями. У них много репостов и также хорошая вовлеченность. Перспективы развития однозначно имеются. Есть ощущение, что бусты скоро отменят, так как это сильно ограничивает создателей контента. 

Функции, которые хотелось бы видеть в мессенджере:

• Подробная статистика сторис. 
• Возможность поставить автоудаление публикации в канале — в контексте маркировки и ОРД было бы здорово, если бы ее ввели в мессенджер.
• Добавить темы в каналах. Например, в групповых чатах это реализовано отлично. Хорошо бы разделить посты канала на разные темы без использования хештегов. 
• Монетизация. Размещение рекламы в каналах существует, а вот достойной оплаты нет. Это во многом препятствует развитию небольших каналов и создателей контента. 
• Репост сторис в качестве публикации на канале. 
• Донаты каналам от читателей и платные посты в канале.

Итоги года в других сегментах